Le groupe Pernod Ricard vient d’annoncer une baisse de son chiffre d’affaires pour le premier trimestre de l’exercice fiscal 2024/25. Celui-ci s’établit à 2,783 milliards d’euros, enregistrant une chute de 5,9 % en organique et de 8,5 % en publié. Cette contre-performance est notamment liée à des difficultés sur deux marchés clés : la Chine et les États-Unis.
Un contexte difficile en Chine et aux États-Unis
Le marché chinois, souvent perçu comme un levier de croissance majeur pour les entreprises mondiales, s’est avéré difficile. Les ventes ont chuté de 26 % dans ce pays en raison d’un contexte macroéconomique compliqué et d’une faible demande des consommateurs, notamment durant l’été et le festival de la mi-automne. Cela a fortement affecté les ventes de Martell et des whiskies écossais, malgré une croissance des marques premium telles que Jameson et Beefeater.
Aux États-Unis, la baisse des ventes atteint 10 %. Ce repli s’explique par la normalisation du marché des spiritueux après les pics de consommation observés durant la pandémie, ainsi que par des ajustements de stocks effectués par les distributeurs. Toutefois, Pernod Ricard reste optimiste et anticipe une amélioration progressive des ventes d’ici la fin de l’année, notamment grâce à des plans d’activation solides à l’approche des fêtes.
Des marchés résistants
Malgré ces difficultés, le groupe souligne la solidité de certains marchés qui compensent en partie les pertes enregistrées en Chine et aux États-Unis. Le Japon, le Canada et le Brésil, entre autres, ont affiché des performances encourageantes. En Europe, malgré une météo estivale décevante, certains pays comme la Pologne et l’Allemagne ont enregistré des gains de parts de marché. Le Travel Retail, segment clé pour Pernod Ricard, a également connu une croissance de 3 %, bien que la Chine ait affecté les dépenses des voyageurs asiatiques.
Perspectives et Objectifs
Pernod Ricard reste confiant dans sa capacité à rebondir. Grâce à un portefeuille de marques diversifié et une présence géographique équilibrée, le groupe maintient son objectif de croissance organique du chiffre d’affaires entre 4 % et 7 % pour l’année 2024/25. Une reprise des volumes est attendue dès le deuxième trimestre, soutenue par un retour à la normalisation des marchés américains et une croissance continue en Inde.
Avec une marge opérationnelle préservée et une reprise prévue des volumes, Pernod Ricard se prépare à une année marquée par des défis, mais aussi des opportunités de croissance sur ses marchés stratégiques.
