La présentation 2025 de l’Observatoire média du champagne de Data Observer s’appuie sur 14 209 retombées concernant 32 marques, analysées à travers la presse écrite ainsi que sur le web. Ce volume confirme l’intensité de la présence médiatique du champagne et la structuration croissante des stratégies de communication.
La répartition des retombées souligne la domination du digital : 66 % proviennent du web, contre 34 % du print. Si le numérique s’impose en volume, la presse écrite conserve un rôle déterminant dans la valorisation et l’ancrage institutionnel des sujets.
Un podium inchangé sur la valorisation
Le classement des marques établi à partir de la valorisation reste stable. Ruinart conserve la première place, devant Veuve Clicquot et Moët & Chandon. Cette stabilité traduit une capacité à maintenir une exposition forte et régulière dans un environnement plus concurrentiel.
Des actualités à fort pouvoir médiatique
Le classement des grandes actualités, réalisé sur le nombre de retombées, met en lumière des activations très diverses. Le restaurant Polychrome à Reims, porté par Taittinger, figure parmi les sujets les plus relayés de l’année. Le Pavillon Nicolas Ruinart s’impose également comme un temps fort.
Le retour de Moët & Chandon sur les podiums de Formule 1 a constitué un autre moment clé, tout comme la collaboration entre Veuve Clicquot et le créateur Simon Porte Jacquemus. Ces opérations confirment le poids des projets architecturaux, gastronomiques et culturels dans la génération de visibilité.
L’incarnation comme levier de visibilité
La lecture des retombées montre également combien l’incarnation est devenue centrale. Vitalie Taittinger, présidente de Taittinger, arrive en tête du classement des porte-parole en nombre de retombées. Elle devance Jean-Marc Gallot, ancien président de Veuve Clicquot, ainsi que Benoît Gouez, chef de caves de Moët & Chandon.
Figurent également dans ce classement Séverine Frerson, cheffe de caves de Perrier-Jouët, Guillaume Roffiaen, chef de caves de Champagne Nicolas Feuillatte, ainsi que Benjamin Fourmon, président de Champagne Joseph-Perrier.
Cette hiérarchie illustre une évolution nette : la visibilité ne repose plus uniquement sur les marques mais sur celles et ceux qui les incarnent, qu’il s’agisse de présidents ou de chefs de caves.
781 pages de publicité investies
Le volet publicitaire complète cette photographie. Sur la période, 781 pages ont été investies. Laurent-Perrier apparaît comme la maison la plus investisseuse en nombre de pages, devant Ruinart et Veuve Clicquot.
Les investissements se concentrent nettement sur le dernier trimestre. Les supports les plus sollicités sont Le Figaro Magazine, Les Echos Week-End et M Le magazine du Monde, confirmant le poids stratégique des titres premium dans les plans médias des maisons.
Enfin, l’Observatoire évoluera l’an prochain avec l’intégration de Besserat de Bellefon et EPC.
