Le paysage des médias sociaux dans le monde du champagne a connu des changements significatifs en 2023, selon le dernier rapport de l’Observatoire du Champagne de Data Observer. Cette étude met en lumière les évolutions dans l’utilisation des plateformes sociales par les marques de champagne, marquant des tendances importantes dans leurs stratégies de communication.
Instagram reste la plateforme de prédilection pour la communication des marques, malgré une diminution notable de son utilisation. Sur 51 entreprises étudiées, 28 ont enregistré une baisse dans le volume de leurs publications ainsi que dans l’engagement des utilisateurs par rapport à l’année précédente. Cette tendance suggère un repositionnement stratégique ou une saturation du réseau.
Facebook, quant à lui, connaît un renouveau d’intérêt. L’engagement sur ce réseau a augmenté de 10 points, indiquant une réévaluation de sa valeur par les marques de Champagne. Cette hausse pourrait être attribuée à un changement démographique ou à l’évolution des fonctionnalités de la plateforme.
LinkedIn se distingue comme le réseau connaissant la plus forte croissance, à la fois en termes de nombre de posts, d’engagement et d’audience. Bien que l’engagement et les audiences sur LinkedIn restent modestes, la plateforme a attiré 5 nouvelles maisons en 2023, continuant sa progression remarquée depuis 2021.
Il est intéressant de noter que beaucoup de maisons de champagne utilisent Instagram et Facebook pour diffuser les mêmes contenus. Toutefois, on observe de plus en plus de différences dans le format et le contenu des publications entre ces deux plateformes.
En 2023, le réseau X a connu une légère augmentation de l’audience des marques après une période de baisse en 2022. Cependant pas moins de six marques renommées, à savoir Castelnau, Nicolas Feuillatte, Pierre Peters, Piper Heidsieck, Ruinart et Tarlant, ont soit « quitté » la plateforme, soit choisi de ne pas publier en 2023.
En tête du classement général de 2023, nous trouvons Louis Roederer, qui a gravi 5 places. Cette maison s’est distinguée par une augmentation de son engagement global sur les réseaux sociaux. Un autre fait notable est l’entrée d’Armand de Brignac dans le top 5, marquant son ascension dans le monde numérique du champagne.
En conclusion, l’année 2023 a été marquée par des ajustements stratégiques significatifs dans l’utilisation des réseaux sociaux par les marques de Champagne. Avec l’évolution des comportements des utilisateurs et l’émergence de nouvelles plateformes, ces dernières continuent d’adapter leurs stratégies pour maintenir une présence forte et engageante dans l’espace numérique.
