Le secteur du champagne a été particulièrement dynamique en 2023, comme le souligne l’Observatoire média du Champagne de Data Observer. Le marché a connu une croissance globale tant en volume d’articles qu’en Equivalent Annonces Publicitaires (EAE), signe d’une vitalité et d’un intérêt médiatique accrus.
La majorité des marques, soit 69%, ont vu leur valorisation augmenter, tandis que 73% ont bénéficié d’une hausse du nombre d’articles les concernant. Cela témoigne d’une stratégie de communication efficace et d’une capacité à se renouveler pour captiver l’attention. Ruinart a brillamment repris la tête du classement, grimpant d’une place pour se positionner en leader. Moët & Chandon a également progressé, s’installant à la deuxième place, tandis que Veuve Clicquot a légèrement reculé, passant de la première à la troisième place. Un jeu de chaises musicales en famille !
L’année a été marquée par une diversité d’initiatives remarquables. Les collaborations artistiques, culinaires et de design ont été particulièrement présentes, ainsi que les lancements de produits, le storytelling et les événements variés. Ces « faits marquants » démontrent une volonté des marques de s’associer à la créativité et à l’innovation pour renforcer leur image.
La collaboration entre Ruinart et l’artiste Eva Jospin a été mise en avant comme l’actualité phare de la période, démontrant l’impact d’une association réussie entre l’art et le luxe. La Table des Chefs de GH Mumm a également reçu une attention considérable, grâce à ses multiples partenariats avec des chefs renommés.
Le Ruinart Blanc Singulier s’est démarqué comme le produit leader de l’année, ce qui souligne l’importance pour les marques de créer des produits signature qui se distinguent sur le marché. L’anniversaire des 280 ans de Moët & Chandon a également été un point fort, offrant une visibilité exceptionnelle à la marque grâce aux célébrations et aux campagnes associées.
Enfin, l’intégration d’Ayala et de Philipponnat à l’Observatoire média du Champagne en 2023 indique une reconnaissance de leur influence croissante. Pour 2024, Data Observer prévoit d’élargir son spectre en intégrant les Champagne Jacquart, Palmer & Co et les spakling wines, Mionetto (Prosecco) et Domaine Chandon à son suivi.
(Demain le classement des cheffes/chefs de caves dans les médias en 2023)
