Malgré une année difficile pour le marché du champagne, marqué par une correction après l’envolée des ventes durant la pandémie, Laurent-Perrier se distingue grâce à la performance exceptionnelle de sa cuvée de prestige, Grand Siècle selon le Shanken Daily News. Ainsi, aux États-Unis, quatrième marché de la marque avec 55 000 caisses écoulées, cette cuvée haut de gamme s’impose comme un véritable atout. Selon Michelle DeFeo, présidente de Laurent-Perrier USA, le succès de Grand Siècle repose sur plusieurs facteurs, notamment des notes critiques élogieuses et une campagne médiatique percutante mettant en scène Morgan Freeman (lire ici). « Nous surperformons nettement nos concurrents dans le segment prestige, qui a connu une baisse plus marquée que le reste du marché du champagne cette année », a-t-elle déclaré dans le magazine américain.
La stratégie de Laurent-Perrier inclut également une mise en avant de la transparence sur l’origine et la composition des vins. Depuis 2019, chaque Itération de Grand Siècle est numérotée et détaille les trois millésimes consécutifs qui la composent. Cette initiative a transformé les bouteilles en objets de collection. Actuellement, l’Itération n°26 de Grand Siècle, un assemblage des millésimes 2012, 2008 et 2007, fait sensation. Vendue autour de 300 dollars, elle a obtenu 95 points de Wine Spectator. En parallèle, l’Itération°23 (millésimes 2006, 2004 et 2002) est disponible en magnum, tandis que l’exclusive version Les Réserves n°20, vieillie 20 ans sur lies et notée 97 points, atteint des sommets avec un prix de 2 000 dollars le magnum. La cuvée Le Grand Siècle continue de séduire de nouvelles régions aux États-Unis. Outre les grandes métropoles comme New York, Los Angeles et Miami, des marchés émergents comme le Texas offrent un potentiel de croissance significatif.
