« Depuis une vingtaine d’années, mon beau-père Olivier, que j’ai rejoint il y a quelques années, a concentré ses efforts pour associer le nom Franck Bonville à une certaine idée du chardonnay, du blanc de blancs et du vin d’une maison familiale. Nous avions envie que cette démarche soit aussi reflétée par l’identité visuelle de notre marque et de nos bouteilles » explique Ferdinand Ruelle-Dudel, directeur du Champagne Franck Bonville. Avec un nouveau visage, que les deux hommes ont voulu aérien et élégant.
Que cela soit dans les maisons de champagne ou chez le vignerons.Le changement d’habillage peut-être considéré comme une vraie révolution que cela soit dans les maisons de champagne ou chez le vignerons. Reflet du travail effectué, de la personnalité de l’exploitant ou en hommage à un homme ou une femme…., l’étiquette n’est pas anodine puisqu’elle est l’emblème par excellence de la cuvée. Donc passant d’un habillage que l’on peut considéré comme classique en Champagne, Olivier Bonville et Ferdinand Ruelle-Dudel ont décidé de franchir un cap en travaillant en créant « une étiquette qui nous parle, qui nous ressemble« . Avec deux grandes directions : « La sensation de bien-être et de plénitude, de sérénité qui se dégage des lieux, au cœur d’Avize, au sein des caves centenaires, au sein de la cuverie et l’idée que les grandes émotions de dégustation naissent bien sûr d’un grand vin, d’un grand terroir, d’un travail minutieux et précis, mais dépendent aussi de facteurs extérieurs« . Ceux liés à l’environnement et à l’émotion lors de la dégustation et à l’appréciation du vin. Ainsi le point de croisement de ces deux directions a été identifié comme l’idée de vibrations, d’ondes. Des ondes, qui selon Ferdinand Ruelle-Dudel, « symbolisent cette énergie positive que nous ressentons dans notre travail au quotidien d’une part, et d’autre part aussi l’idée qu’un grand moment de dégustation résulte de la mise en résonance de petits détails bien pensés ». Ainsi des vagues, des courbes, des cercles sont comme des esquisses, dessinées comme pour mieux montrer l’élégance et la délicatesse, comme une sorte de vibrato en écho au terroir.
À cela s’ajoute une petite note littéraire : « Nous avons choisi de faire figurer sur les étiquettes faciales de nos vins, un groupe nominal, une phrase. Elle décrit une humeur, un sentiment, une émotion qui naît à la dégustation de ce vin. Subjective et lyrique, elle n’a pas vocation à fournir une information précise (Millésime, Lieux-dits, Assemblage) mais à faire naître une réaction sémantique, une émotion « poétique. Nous avons fait le choix de ne pas traduire cette approche poétique en langue anglaise pour nos expéditions à l’export. Cela apportera certainement une part de mystère ou de french folklore, il est difficile de traduire de façon élégante et maitrisée ces sentiments verbaux« .
