Les ventes de Champagne aux États-Unis ont connu un retour à la normale l’année dernière, enregistrant une baisse de 12,5 % pour atteindre 1,58 million de caisses de 9 litres, selon Impact Databank. Le duo de Moët Hennessy, Veuve Clicquot et Moët & Chandon, reste de loin les marques de Champagne les plus importantes aux États-Unis, représentant à elles seules 1 million de caisses, soit 63 % du marché en volume. Ils sont également les deux marques de vin les plus rentables parmi tous les vins vendus à plus de 25 dollars, selon Impact Databank.
« Nous observons un marché du Champagne stabilisé aux États-Unis et abordons la seconde moitié de l’année avec optimisme », déclare Scott Bowie, vice-président principal du Champagne & Sparkling chez Moët Hennessy. « En exploitant la demande de luxe, nos marques haut de gamme et nos offres en édition limitée attirent à la fois des clients fidèles et nouveaux. Nous observons encore des chiffres supérieurs à ceux d’avant la pandémie pour le Champagne, et le marché montre une capacité d’adaptation alors que les consommateurs continuent de célébrer les grands moments de la vie ainsi que les instants du quotidien. »
En 2023, le leader du marché du Champagne, Veuve Clicquot, a enregistré une diminution de 8 % aux États-Unis, mais est resté au-dessus de 600 000 caisses, bien au-delà de son volume pré-pandémique. Moët & Chandon a subi une baisse plus marquée, descendant en dessous de 400 000 caisses. « Nos offres phares, Veuve Clicquot Yellow Label (49 dollars la bouteille de 750 ml) et Moët & Chandon Impérial Brut (51 dollars), stimulent les ventes », explique Scott Bowie. Parmi les autres vins clés de la gamme, on trouve Veuve Clicquot Rosé (60 dollars), La Grande Dame Rosé (320 dollars), Moët & Chandon Rosé Impérial (63 dollars) et Moët & Chandon Collection Impériale Création No. 1 (250 dollars).
« Les perspectives pour les Champagnes millésimés et de prestige sont prometteuses. Nous constatons un intérêt accru pour nos marques haut de gamme d’année en année, en particulier pour nos derniers lancements de Moët & Chandon Collection Impériale Création No.1 et Veuve Clicquot La Grande Dame. Nous voyons également un fort intérêt pour les bouteilles de collection, qu’il s’agisse d’une marque de prestige ou des collaborations en édition limitée que nos marques lancent. »
En plus de Veuve Clicquot et Moët & Chandon, le portefeuille de Champagne de Moët Hennessy comprend Dom Pérignon, sixième marque aux États-Unis, ainsi que Ruinart, se classant seizième. Dom Pérignon lance ses millésimes 2015 et 2006 Plénitude 2 avec une expérience immersive dans un domaine non divulgué des Hamptons, en partenariat avec le chef Francis Mallmann. Le millésime précédent de Dom Pérignon, 2013, avait été lancé à 250 dollars la bouteille et avait obtenu 96 points de Wine Spectator. L’an dernier, la marque de luxe Dom Pérignon a vendu 40 000 caisses aux États-Unis, tandis que Ruinart en a vendu 16 000.
