Après une fin d’année plus contrastée, la présence des maisons de champagne sur les réseaux sociaux repart à la hausse en ce début 2026. L’Observatoire du champagne enregistre une progression globale de l’activité, mais avec des dynamiques très contrastées selon les plateformes.
Une activité en légère progression, portée par les interactions
Au premier trimestre 2026, le nombre de publications progresse de 2 %, tandis que les interactions bondissent de 21 % par rapport à la période précédente.
Derrière cette tendance globale, les écarts sont marqués selon les réseaux. Facebook est le seul à afficher une hausse significative du volume de posts (+17 %), alors que X chute fortement (-37 %) et que LinkedIn recule plus légèrement (-7 %).
Sur le terrain des interactions, la hiérarchie évolue. Facebook perd 14 %, LinkedIn recule nettement (-29 %), tandis qu’Instagram confirme son poids avec une hausse de 21 % et concentre désormais 71 % des interactions totales. X enregistre quant à lui une progression spectaculaire (+141 %), largement portée par une seule maison.
Instagram et LinkedIn tirent la croissance des abonnés
La base d’abonnés continue de progresser, avec une hausse globale de 5 % à périmètre comparable.
Là encore, les trajectoires divergent. Facebook et X reculent légèrement (-3 % et -2 %), tandis qu’Instagram (+8 %) et surtout LinkedIn (+16 %) poursuivent leur montée en puissance.
Certaines maisons affichent des progressions marquées selon les plateformes : Joseph Perrier (+25 % sur Facebook), Gosset (+22 % sur Facebook), Boizel (+46 % sur Instagram) ou encore Jacquart (+37 % sur Instagram). Sur LinkedIn, Drappier (+40 %), Deutz et Thiénot (+30 %) ainsi que Barons de Rothschild (+26 %) se distinguent.
Un classement toujours dominé par Moët & Chandon
Côté hiérarchie, Moët & Chandon conserve la première place. Armand de Brignac gagne un rang et se hisse à la deuxième position, suivi de Bollinger. Laurent-Perrier et Dom Pérignon complètent le top 5, avec des progressions respectives de trois et quatre places.
À noter que l’ensemble des maisons présentes dans le top 6 améliore sa note moyenne, avec des gains compris entre 0,5 et 3 points.
Classement sur 52 marques de champagne
Le classement global des marques ayant le meilleur classement global sur l’ensemble des réseaux tient compte du nombre de publications, de l’audience des comptes, de l’engagement suscité ainsi que de l’engagement moyen. Plus le classement est proche de 1, meilleur il est.
