Entre janvier et octobre 2025, les ventes de champagne en grande distribution affichent un léger retrait. Les données Circana sur la période de janvier à mi-octobre 2025 décrivent un marché qui ralentit, alors même que s’ouvre la période cruciale des achats de fin d’année.
Au total, 15,9 millions de bouteilles ont été vendues sur ces dix mois. Cela représente 437 000 bouteilles de moins qu’un an plus tôt, soit une baisse de 2,7 %. En valeur, le marché atteint 397,7 millions d’euros, en recul de 2,6 %, ce qui équivaut à 10,482 millions d’euros de ventes perdues. Le prix moyen reste pratiquement inchangé, à 25,01 €, confirmant que ce sont les volumes qui fléchissent davantage que la valeur.
Selon le type de marques
Le champagne cède également du terrain en parts de marché : – 0,32 point en volume et – 0,51 point en valeur. Dans le même temps, les autres effervescents poursuivent leur progression. Les effervescents étrangers gagnent 6,2 %, tirés notamment par un prosecco en hausse de 13,6 %. Le segment sans alcool continue lui aussi de croître, avec +11 %.
Au sein du champagne, les évolutions diffèrent selon les types de marques. Les marques plus présentes sur le territoire nationale, largement présentes en grande distribution, enregistrent une légère hausse des volumes (+0,4 %) tandis que leur chiffre d’affaires reste stable. Les marques internationales, plus premium, reculent de 2,5 %. Les marques de distributeurs subissent les baisses les plus marquées, entre –7 % et –8 %.
En attente des fêtes de fin d’année
Les différentes qualités de champagne suivent également une tendance baissière. Le brut, cœur des ventes, diminue de 2,5 %. Le rosé recule de 2,5 % en volume et de 4,5 % en valeur. Le demi-sec baisse de 5,6 %. Les millésimes enregistrent la même contraction (-5,6 %), tandis que les BSA (brut sans année) affichent une baisse de 2,5 %.
Côté magasins, la part des ventes en promotion reste stable, à 27,1 %. Aucune accélération des opérations promotionnelles n’a été observée, et le fond de rayon représente toujours la majorité des ventes, sans compenser la baisse générale.
À l’approche des achats des fêtes de fin d’année — une période décisive pour le champagne —, ces chiffres montrent une consommation plus mesurée et davantage arbitrée. La fin d’année dira si cette dynamique s’inverse.
(source Comité Champagne)
