Pas d’interdit. Pas de leçon. Juste une invitation. Avec le French January, la filière vin met en avant une vision ouverte et responsable de l’art de vivre à la française. Une approche fondée sur la mesure, la liberté de choix et le respect des décisions individuelles. Portée par Vin et Société, la campagne, particulièrement sur Instagram, s’adresse à tous : à celles et ceux qui aiment partager un verre comme à ceux qui choisissent de ne pas boire. Ici, rien ne s’impose. Tout se décide. Le plaisir n’exclut pas la réflexion et la convivialité ne se confond pas avec l’excès. Le French January défend une sobriété choisie, ancrée pour le long terme, loin des injonctions et des ruptures temporaires.
Dry January : une pause suivie mais…
Toutefois le Dry January s’est solidement installé dans le paysage français. Chaque mois de janvier, une part croissante de la population choisit de faire une pause sans alcool, portée par des préoccupations de bien-être, de santé et de nouveaux modes de consommation.
À cette occasion, Green-Got, fintech française engagée pour mettre la finance au service de la transition écologique, a analysé les dépenses liées à l’alcool et aux sorties en bar de ses clients. En janvier 2025, celles-ci ont reculé de 20 % par rapport à la moyenne des derniers mois de 2024. Mais, cette sobriété reste, pour beaucoup, circonscrite au mois de janvier. Car selon les données de Green-Got, dès le premier week-end suivant la fin du Dry January, les dépenses repartent nettement à la hausse. + 32 % au niveau national par rapport au week-end précédent. À Paris, le rebond est encore plus marqué, avec un pic à +46 %. Un effet de rattrapage qui souligne le caractère temporaire de cette abstinence hivernale.
Deux lectures
Dry January et French January n’empruntent pas le même chemin. Là où le Dry January propose une rupture nette, le French January défend un équilibre dans le temps prolongé. Un juste milieu entre le trop et le zéro. Une invitation à prolonger, bien au-delà de janvier, une consommation mesurée et assumée. Une tendance de fond.
