De janvier à août 2025, l’Observatoire média du champagne, mis en place par Data Observer, a suivi les investissements publicitaires de 32 maisons de champagne dans 50 supports print. L’étude permet de mesurer en même temps les volumes de pages achetées, et la répartition par type de support et la temporalité des campagnes.
Sur la période, trois acteurs dominent le classement en nombre de pages investies : Laurent-Perrier, Taittinger et Ruinart. Ces trois maisons concentrent une part significative des insertions publicitaires, confirmant leur volonté d’occuper l’espace médiatique.
En termes de publications, le podium revient à La Revue du Vin de France, First Class International et M Le magazine du Monde. Au global, ce sont les supports Luxury/Lifestyle qui ont concentré le plus de pages investies, devant les titres Vins & Spiritueux puis les Newsmagazines tels que L’Express, Le Point, Le Nouvel Observateur ou Capital.
Pic observé en juin
Entre janvier et août, le volume total atteint 221,3 pages achetées, pour un investissement moyen de 260,6 k€ sur la période. Les écarts sont toutefois marqués, la première marque atteignant 1,42 M€ quand la dernière se limite à 8,7 k€. La temporalité des campagnes montre une forte accélération en juin, avec plus de 60 pages achetées, avant un reflux progressif pendant l’été. Ce pic observé en juin n’est pas anodin. Il coïncide avec une période stratégique marquée par les fêtes de début d’été, la Fête des Pères et une visibilité accrue avant les congés estivaux. Reste à voir si l’intensité sera encore plus forte lors du sprint publicitaire de fin d’année, quand Noël et les fêtes consacrent le champagne comme boisson incontournable des célébrations.
