Selon le bilan 2024 de la Fédération des exportateurs de vins et spiritueux français (FEVS) publié hier, l’année 2024 marque un tournant pour les exportations de vins et spiritueux français, avec un chiffre d’affaires en baisse de 4 % à 15,6 milliards d’euros. Si les volumes se maintiennent globalement, le champagne accuse un net repli, enregistrant une baisse de 8 % en valeur et de 9,7 % en volume. Une tendance qui reflète les difficultés rencontrées par le secteur dans un environnement économique et géopolitique instable.
Un contexte économique complexe
La baisse des exportations de champagne s’inscrit dans un mouvement global de stabilisation des volumes sur le marché des vins effervescents. En cause : les arbitrages budgétaires des consommateurs, confrontés à une inflation persistante, ainsi que les ajustements de stocks des importateurs.
Les performances du champagne contrastent avec celles d’autres vins mousseux français, qui enregistrent une hausse de 8 % en volume et de 9,5 % en valeur. Ces derniers bénéficient d’une plus grande accessibilité prix, ce qui leur permet de mieux résister aux changements de comportement des consommateurs sur les marchés internationaux.
Des destinations contrastées
Les États-Unis confirment leur statut de premier marché d’exportation des vins et spiritueux français, avec une progression de 5 % pour atteindre 3,8 milliards d’euros. Toutefois, la zone Asie-Pacifique pèse sur les résultats du champagne, en particulier en Chine, où les exportations chutent de 20 %. L’ouverture du marché chinois aux vins australiens et les difficultés économiques locales ont entraîné une contraction significative de la demande.
En Europe, le Royaume-Uni reste un partenaire majeur avec des exportations stables à 1,7 milliard d’euros, tandis que l’Allemagne et la Belgique enregistrent un recul de 7 % et 4 %, respectivement. Malgré ces défis, le champagne conserve une place centrale dans l’exportation des vins français, représentant 35 % de la valeur totale des ventes de vins à l’international. L’impact de la conjoncture incite toutefois les maisons de champagne à réfléchir à des stratégies d’adaptation. L’accent est mis sur la diversification des marchés, avec un intérêt croissant pour l’Afrique et le Moyen-Orient, où les exportations enregistrent des croissances prometteuses.
Les autres catégories
Les vins tranquilles AOC affichent un léger repli de 0,6 % en volume et de 1,4 % en valeur.
Les vins sans indication géographique (IG) enregistrent une forte progression, notamment les VSIG sans cépage (+17,1 % en volume, +18,3 % en valeur).
Les spiritueux, en revanche, subissent une baisse marquée de 6,5 % en valeur, principalement impactée par la chute des exportations de cognac (-10,9 % en valeur).
Les États-Unis restent le premier marché d’exportation, avec une hausse de 5 % des ventes. En revanche, la Chine et Singapour enregistrent des baisses significatives, notamment en raison des restrictions économiques et des tensions géopolitiques. L’Union européenne affiche une tendance stable, avec un léger repli de 4 % en chiffre d’affaires.
Face à ces défis, les producteurs français misent sur la diversification des marchés et l’adaptation aux nouvelles tendances de consommation pour renforcer leur présence à l’international.
