De janvier à septembre 2024, voici l’Observatoire du Champagne. Ces analyses sur les réseaux sociaux sur 54 marques ont été réalisées en partenariat avec le cabinet Data Observer, spécialisé dans la collecte et l’analyse de données. Les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, X (anciennement Twitter), et LinkedIn ont été étudiés pour évaluer la fréquence des publications, le taux d’engagement, et l’innovation des contenus proposés par chaque maison.
Selon les données recueillies entre janvier et septembre 2024, les marques de champagne ont enregistré des évolutions contrastées sur les réseaux sociaux. À périmètre constant, incluant cette année les marques EPC, Lombard, Mailly Grand Cru et Leclerc Briant, une baisse notable a été observée par rapport à la même période en 2023. Globalement, on constate une diminution de 5,6 % du nombre de posts, de 7,8 % de l’engagement, et de 2,3 % de l’engagement moyen. Seule l’audience globale des publications connaît une croissance modérée de 3,4 %.
Les quatre principaux réseaux sociaux analysés révèlent des dynamiques distinctes. X (anciennement Twitter) enregistre une forte baisse du volume de publications, mais en parallèle, son taux d’engagement et son engagement moyen augmentent de façon spectaculaire. Instagram, tout en enregistrant une baisse des indicateurs, continue d’attirer de nouveaux abonnés. Enfin, LinkedIn affiche une tendance plutôt positive avec une augmentation de ses indicateurs.
Sur cette période, Moët & Chandon se hisse à la première place du classement général, gagnant trois positions par rapport à l’année précédente. Elle est suivie de Perrier-Jouët, qui perd une place, et de Bollinger, également en recul d’une position. Notons qu’Armand de Brignac se distingue en devenant la maison ayant publié le plus de contenus sur les réseaux sociaux, tandis que Moët & Chandon se démarque par le meilleur engagement global.
Classement de 54 marques
