Les champagnes Veuve Clicquot et Moët & Chandon retrouvent la croissance aux États-Unis en 2025

Selon les données NielsenIQ arrêtées au 5 juillet, Veuve Clicquot progresse de 6,9 % en volume et de 5,7 % en valeur par rapport à l’année précédente. En 2024, la marque avait reculé de 5 %, avec 577 000 caisses écoulées. Moët & Chandon, quant à elle, remonte de 9,1 % en volume et de 7,6 % en valeur cette année, après une baisse de 7 % l’an dernier (360 000 caisses).

D’après Impact Databank, Veuve Clicquot reste la deuxième marque de vins effervescents la plus valorisée en grande distribution aux États-Unis, avec 450 millions de dollars de ventes en 2024, derrière La Marca Prosecco (Gallo). Moët & Chandon arrive en troisième position, avec 250 millions de dollars.

Le segment des cuvées comprises entre 50 et 100 dollars reste le plus performant, porté par les étiquettes phares que sont Moët Impérial Brut et Veuve Clicquot Yellow Label. Parallèlement, les cuvées de prestige gagnent du terrain, notamment grâce à des lancements récents comme Moët & Chandon Collection Impériale Création No.1, La Grande Dame 2018 et La Grande Dame Rosé 2015.

Les ventes progressent aussi bien dans le circuit on-premise (bars, restaurants, hôtels) que dans la grande distribution. L’envie d’expériences et de découverte stimule les ventes en restauration, tandis que le commerce de détail bénéficie d’un comportement d’achat plus intentionnel, avec une tendance à la montée en gamme lors d’occasions spéciales ou pour se faire plaisir.

En parallèle des cuvées emblématiques telles que Moët Impérial Brut, Nectar Impérial Rosé ou Yellow Label, l’innovation contribue également à la croissance. Veuve Clicquot Rich Rosé, lancé à l’automne dernier et pensé pour une dégustation sur glace, élargit les usages et attire de nouveaux consommateurs.