Les maisons de champagne poursuivent leur montée en puissance sur les réseaux sociaux. Au premier semestre 2025, l’activité globale affiche une dynamique positive avec une hausse de 6 % du nombre de publications et un bond de 18 % de l’engagement par rapport à la même période en 2024. Une performance qui témoigne de l’importance stratégique désormais accordée au digital par les grandes marques.
Instagram et Linkedin en croissance, Facebook en repli, X en mutation
Deux réseaux se distinguent nettement par leur progression simultanée sur les trois principaux indicateurs analysés (volume de posts, engagement et audience) : Instagram et Linkedin. Instagram reste la plateforme privilégiée des maisons pour mettre en scène l’univers visuel du champagne, tandis que Linkedin séduit par sa portée professionnelle et institutionnelle.
Facebook, en revanche, affiche un recul de 9 % de son taux d’engagement, malgré le maintien de nombreuses publications. Quant à X (ex-Twitter), il subit une forte baisse du nombre de posts publiés (-41 %), passant de 13 marques actives au premier semestre 2024 à seulement 7 en 2025. Un désintérêt apparent, contrebalancé par une envolée spectaculaire de l’engagement (+220 %), signe que les contenus publiés y trouvent un écho fort, malgré leur rareté.
Moët & Chandon reprend la tête du classement
En tête du classement général : Moët & Chandon, qui gagne une place et retrouve le leadership en matière de visibilité sur les réseaux sociaux. La maison du groupe LVMH s’impose notamment sur Instagram, où elle est la plus prolifique en nombre de publications. Elle devance désormais Perrier-Jouët, en progression de deux places, qui prend la deuxième position. Suivent Armand de Brignac, qui recule d’un rang mais reste dans le trio de tête, et Bollinger, grand perdant de cette édition. La maison perd trois places et quitte la première marche du podium pour se retrouver quatrième. Veuve Clicquot conserve sa cinquième position, tandis que Louis Roederer gagne un rang et entre dans le top 6.
Trois maisons sur le podium du volume : Armand de Brignac, Barons de Rothschild et Billecart-Salmon
Trois maisons se démarquent par leur activité intense, avec chacune plus de 250 publications en six mois : Armand de Brignac, très actif sur X, où elle domine nettement. Barons de Rothschild, qui reste la maison la plus dynamique sur Facebook, et Billecart-Salmon, en position de leader sur Linkedin, où elle a su développer une stratégie éditoriale forte et régulière. Ce trio illustre bien la diversité des approches, avec des maisons qui investissent des plateformes spécifiques, en cohérence avec leur image de marque et leurs cibles.
Une compétition de plus en plus structurée
Cette hiérarchisation des performances confirme que la communication digitale des maisons de champagne ne se résume plus à une simple présence en ligne. Elle devient un levier d’image et d’influence à part entière, piloté avec rigueur et créativité. Le volume ne suffit plus : il faut engager, capter, fidéliser. Et les résultats du premier semestre 2025 démontrent que certaines maisons y parviennent mieux que d’autres. La suite de l’année dira si ces tendances se confirment, et si d’autres marques parviendront à se faire une place dans ce paysage numérique en constante évolution.
