Sans réelle surprise, les expéditions de champagne en janvier 2024 sont en baisse. Avec un total de 16,1 millions de bouteilles expédiées, le secteur enregistre une baisse significative estimée par le Comité Champagne de 16,4 % par rapport à la même période en 2023. Cette diminution concerne tant le marché intérieur français, avec 6,1 millions de bouteilles (-13,6 %), que l’exportation, qui affiche une chute plus marquée de 18 %, pour atteindre 10 millions de bouteilles.
L’analyse détaillée par région d’exportation révèle une tendance à la baisse généralisée : l’Union européenne, avec 3,2 millions de bouteilles, subit une contraction de 18,6 %, tandis que les pays tiers enregistrent une diminution de 17,7 %, avec 6,8 millions de bouteilles expédiées.
Cette situation touche diversement les acteurs du secteur : les maisons de champagne, principales contributrices avec 12,3 millions de bouteilles, voient leurs expéditions diminuer de 16,8 %. Les coopératives ne sont pas épargnées, avec un recul de 20,6 % à 1,5 million de bouteilles. Les vignerons semblent moins affectés, bien que leurs expéditions connaissent également une baisse de 11 %, pour un total de 2,3 millions de bouteilles.
Sur une période plus étendue, de février 2023 à janvier 2024, le secteur affiche un repli global de 9,5 %, soit 295,7 millions de bouteilles expédiées. Plusieurs facteurs peuvent expliquer cette tendance à la baisse. Les fluctuations économiques mondiales, les incertitudes géopolitiques, ainsi que les changements dans les habitudes de consommation peuvent avoir un impact direct sur la demande de champagne, traditionnellement considéré comme un produit de luxe et de célébration.
Face à ce contexte difficile, les acteurs du champagne veulent à redoubler d’innovation et d’adaptabilité. La diversification des marchés, l’accent sur le développement durable et l’engagement vers une production plus respectueuse de l’environnement peuvent constituer des leviers de croissance (lire ici). Sans bien évidemment oublier, la valorisation de l’authenticité et du terroir champenois qui reste un atout indéniable.
