D’après les données fournies par A3 Distrib de NielsenIQ, une tendance significative a été observée dans le secteur des champagnes entre octobre 2022 et octobre 2023, marquée par une baisse notable de la pression promotionnelle dans les hypermarchés et supermarchés.
D’après Rayon Boissons, au cours de cette période, la pression promo, qui mesure l’intensité d’utilisation des promotions par une enseigne ou un secteur d’activité, a enregistré une baisse globale de 10 %. Toutefois, une distinction majeure s’est dégagée entre les hypermarchés et les supermarchés. En effet, les hypermarchés ont enregistré une décélération particulièrement marquée, avec une chute de 16,4 % en un an, tandis que les supermarchés ont maintenu une stabilité relative avec une baisse marginale de 0,5 %.
Au cours de cette même période, certaines marques de champagne ont maintenu leur présence notable sur le marché malgré cette évolution. Canard Duchêne s’est démarqué en tant que marque nationale la plus représentée, avec une part de voix atteignant 16,2 %. Cependant, il convient de noter que cette marque a subi une baisse significative de sa pression promotionnelle, qui s’est établie à -21,6 %. En deuxième position, Demoiselle de Vranken a également connu une progression notable avec une part de voix de 12,9 %, marquée par une augmentation de 28,7 %. En troisième position, Nicolas Feuillatte a maintenu sa présence avec une part de voix de 12,6 %, malgré une légère baisse de -1,1 %.
Par ailleurs, aux côtés de Demoiselle, trois autres marques de champagne ont maintenu leur activité promotionnelle. Charles de Cazanove a enregistré une augmentation de 14,2 %, Tsarine a connu une croissance spectaculaire de 31,1 %, et Pommery a également enregistré une hausse significative de 16,9 %, démontrant ainsi leur résilience dans un environnement en évolution.
(source Rayon Boissons)
