La réponse est facile à trouver *…. Le top 5 des marques de champagne les plus connues et reconnues du France Brand Power Index 2022 marques de Champagne réalisé par Wine Intelligence n’est pas un top des ventes, mais surtout d’un classement mettant surtout en avant les aspects de la notoriété et la conversion à l’achat
Ainsi selon sans surprise, selon Wine Intelligence on retrouve Moët & Chandon en tête, suivie par G.H. Mumm, Ruinart, Veuve Clicquot et Nicolas Feuillatte s
Moët & Chandon conserve son leadership. Il s’agit de la marque de champagne la plus connue (76% de notoriété) et qui est achetée par le plus grand nombre. Elle se positionne aussi de façon systématique dans le trio de tête en matière de proximité avec les consommateurs (taux d’affinité et de recommandations). G.H. Mumm et Ruinart conversent leur place dans le top 3. Ces deux marques sont moins connues (respectivement 59% et 48% de taux de notoriété) mais bénéficient d’excellents taux d’affinité et de recommandations. La Maisons Ruinart est aussi perçue comme étant très haut de gamme. En 2022, Laurent Perrier fait son entrée dans le top 10. Cette marque enregistre de belles progressions en matière de notoriété et de taux d’achat. Elle occupe désormais la 7ème place du classement ‘Brand Power Index 2022 ( n°11 l’an dernier).
En termes de notoriété assistée, Mercier continue de se replier tandis que Laurent Perrier enregistre un gain de +4 pts par rapport à 2021. G.H. Mumm et Nicolas Feuillatte consolident les gains enregistrés entre 2018 et 2021. À propos de la conversion à l’achat, on note les belles progressions de Moët & Chandon, et de Laurent Perrier ainsi que celle du Champagne Mercier continue de progresser sur cette mesure. On peut noter que par rapport à 2021, Moët & Chandon et Laurent Perrier recrutent de nouveaux acheteurs.
Si l’on évoque le statut, la fierté de servir, c’est encore le trio de Moët Hennessy (Ruinart, Moët & Chandon et Dom Pérignon), qui arrive en tête . Toutefois, et oserait-on dire encore sans surprise, c’est Dom Pérignon qui est perçu comme la marque de champagne la plus haut de gamme, devant Ruinart.
Juste pour info pour les vins effervescents hors champagne, Martini reste leader au classement. Comme en 2021, son leadership s’explique en grande partie par des taux de notoriété et de pénétration élevés. Cette marque ne se classe qu’en seconde moitié de tableau sur les autres indicateurs. Jaillance est bien moins connue mais se positionne dans le top 5 en matière de conversion à l’achat, d’affinité, de bouche-à-oreille (recommandations) et de statut (fierté de servir). Wolfberger fait son entrée dans le top 3. Moins connue, cette marque est néanmoins très performante pour transformer sa notoriété en acte d’achat (n°1 sur le taux de conversion). Elle se positionne sur une tendance haussière en matière de taux d’affinité, de recommandations et de statut (fierté de servir).
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