Moët Hennessy, division Vins et Spiritueux du groupe de luxe LVMH, annonce un partenariat stratégique avec French Bloom, un acteur majeur des vins effervescents sans alcool. Ce partenariat prend la forme d’une prise de participation minoritaire, un mouvement qui s’inscrit dans la volonté de Moët Hennessy de répondre à la demande croissante pour des alternatives sans alcool de haute qualité. Fondée en 2019 par Maggie Frerejean-Taittinger et Constance Jablonski, French Bloom a rapidement conquis plus de 30 pays en l’espace de trois ans. Ses cuvées, élaborées à partir de vins biologiques français de Chardonnay et Pinot Noir, se distinguent par leur complexité et leur équilibre. Ces caractéristiques sont obtenues grâce à un processus innovant de désalcoolisation, qui allie tradition et innovation.
Les produits de French Bloom ont su séduire une clientèle de plus en plus friande de solutions « flexi-drink », c’est-à-dire une consommation modérée d’alcool, sans pour autant sacrifier la qualité ou le plaisir des occasions festives.
Une collaboration stratégique pour un avenir prometteur
Selon un communiqué, Philippe Schaus, PDG de Moët Hennessy, a salué cette collaboration en la qualifiant d’étape importante dans la stratégie du groupe. « Nous sommes extrêmement fiers de nous associer à French Bloom, un pionnier dans les effervescents sans alcool », a-t-il déclaré. Selon lui, ce partenariat permettra à Moët Hennessy de renforcer son engagement à proposer des alternatives d’exception, tout en bénéficiant de l’innovation apportée par French Bloom.
De leur côté, les co-fondatrices de French Bloom, Maggie Frerejean-Taittinger et Constance Jablonski, se réjouissent de ce partenariat, qu’elles voient comme une opportunité de renforcer leur positionnement sur un marché en plein essor. Rodolphe Frerejean-Taittinger, PDG de French Bloom, a également souligné l’importance de cette alliance pour accélérer le développement de la catégorie des effervescents sans alcool, qui connaît une évolution rapide. Depuis sa création, French Bloom n’a cessé de repousser les limites du marché des effervescents sans alcool. En 2022 et 2023, la marque a été récompensée par le titre de « World’s Best Alcohol-Free Sparkling » lors des World’s Best Sparkling Wine Awards.
