L’année 2024 confirme la vitalité de la communication autour du champagne, avec une nette progression des indicateurs médiatiques. En volume d’articles, le marché enregistre une hausse de 15 %, accompagnée d’une progression de 5 % en équivalents espace publicitaire (EAE) et de 17 % en surface rédactionnelle. Une croissance significative qui témoigne d’un intérêt soutenu des médias pour l’univers champenois.
Neuf maisons de champagne tirent particulièrement leur épingle du jeu, affichant une progression sur l’ensemble des indicateurs : nombre d’articles, EAE et surface.
Ruinart conserve sa première place au classement, portée par une actualité dense et bien relayée. Elle devance cette année Veuve Clicquot, qui reprend la deuxième position, tandis que Moët & Chandon recule d’un rang pour occuper la troisième place. Ces marques bénéficient d’une forte exposition grâce à des actualités variées mêlant collaborations artistiques, gastronomiques, design, événements ou encore lancements de produits.
Les maisons mettent une fois de plus sur des partenariats prestigieux. La gastronomie reste un axe de communication majeur avec des initiatives marquantes telles que la Table des Chefs de GH Mumm, l’expérience « Moët in Paris by Allénos », la collaboration entre Veuve Clicquot et Jean Imbert, celle entre Perrier-Jouët et Pierre Gagnaire ou encore Inside Krug’s Kitchen.
Les chefs de caves jouent également un rôle central dans la visibilité des maisons. Séverine Frerson (Perrier-Jouët) se distingue en tête du classement avec 158 mentions, portée par des projets tels que la collaboration avec Formafantasma, des lancements de cuvées ou encore des initiatives gastronomiques. Suivent Yann Munier (GH Mumm), dont la récente nomination a généré 98 retombées, et Frédéric Panaïotis (Ruinart) avec 78 mentions, notamment autour du Pavillon Nicolas Ruinart.
Côté porte-paroles, Vitalie Taittinger conserve son statut de figure la plus médiatisée, confirmant son rôle central dans la communication institutionnelle et grand public du champagne.
