Un ruban rouge. Une diagonale simple. Un signe. Depuis 1876, ce dernier raconte la fête, l’élégance, l’audace. Inspiré de la Légion d’honneur, il traverse le temps. On l’aperçoit dans Objectif Lune, au détour d’une case de Tintin. On le voit briller dans Casablanca, où Humphrey Bogart et Ingrid Bergman trinquent sous les projecteurs. La Maison G.H. Mumm n’a pourtant pas toujours suivi cette ligne classique. En 2017, elle surprend : le designer Ross Lovegrove imagine la bouteille Grand Cordon. Plus d’étiquette frontale. Le ruban rouge intégré directement dans le verre. Une audace, une rupture, un geste de modernité radicale. Certains applaudissent. D’autres, plus attachés aux traditions, regrettent la solennité des codes historiques.
Le retour aux fondamentaux
Huit ans plus tard, Mumm fait le choix du retour. Pas par nostalgie, mais par fidélité. Fidélité à son histoire. Fidélité aussi à la voix de ses amateurs, qui n’ont jamais cessé d’exprimer leur attachement au style originel. En 2025, le Cordon Rouge arbore à nouveau une étiquette crème héritée des archives, un médaillon fondateur, et une demi-cravate rouge, réincarnation contemporaine du ruban de soie. Un choix de couleurs rassurantes. L’aigle historique, stylisé en sceau doré embossé, parachève cette réconciliation entre passé et présent.
Depuis sa naissance, Cordon Rouge n’est pas un brut comme les autres. Son assemblage a toujours été plus complexe, intégrant un grand nombre de crus et un recours systématique aux vins de réserve. Un savoir-faire que perpétue aujourd’hui Yann Munier, chef de caves depuis 2024.
Disponible à partir d’octobre 2025. Prix conseillé : 30 euros.
