Derrière une bouteille de champagne, il y a un visage. Une famille. Une parcelle. Une histoire qui se transmet parfois depuis plusieurs générations. Depuis 25 ans, Champagne de Vignerons fait de ces histoires son plus bel argument. Créée en 2001 par le SGV Champagne, la marque collective célèbre aujourd’hui un quart de siècle d’engagement au service des terroirs champenois et de celles et ceux qui les font vivre.
Une aventure collective née en 2001
Lorsque le SGV Champagne lance Champagne de Vignerons en 2001, l’ambition est simple : offrir une voix commune à plus de 4 000 vignerons et unions de vignerons qui élaborent et commercialisent leur propre champagne.
Très vite, la marque s’impose comme une signature. Entre 2003 et 2005, les premières campagnes nationales installent une identité reconnaissable. Le ton est posé : parler du champagne autrement, à travers ceux qui le créent.
Quand la communication ose sortir des sentiers battus
Au fil des années, Champagne de Vignerons refuse les recettes toutes faites.
La campagne « Créateurs de Champagne de génération en génération », déployée entre 2009 et 2013, célèbre la transmission familiale et le lien entre les générations. Plus tard, en 2017, la marque modernise son image avec un nouveau logo et une plateforme de communication entièrement repensée.
Puis vient la surprise. Entre 2018 et 2020, une flûte de champagne apparaît aux côtés d’une boîte de sardines, d’un burger ou même d’un donut. Un parti pris audacieux qui casse les codes et rappelle que le champagne n’appartient pas seulement aux grandes célébrations. Il trouve aussi sa place dans les instants les plus simples.
Le vrai luxe ? Mettre les vignerons sous les projecteurs
À partir de 2021, le discours évolue encore. Cette fois, les bouteilles s’effacent un peu pour laisser toute la lumière à celles et ceux qui les élaborent.
Les campagnes racontent des personnalités, des sensibilités, des terroirs. Elles rappellent qu’il existe autant de champagnes que de femmes et d’hommes pour les imaginer. La diversité devient le véritable fil rouge de la communication.
Des créateurs de caractères
En 2022 et 2023, les vignerons deviennent les visages de la marque. La campagne lancée fin 2024 pousse encore plus loin cette approche. Baptisée « Créateurs de Caractères », elle met les vignerons en scène comme les véritables héros de leur territoire. Les portraits, très visuels, racontent autant une personnalité qu’un savoir-faire.Le message est clair : derrière chaque bouteille, il y a un artisan, une vision et une identité. La classification Vif, Fruité, Intense offre un repère simple au consommateur.
Une marque qui grandit sans perdre son âme
En vingt-cinq ans, Champagne de Vignerons a beaucoup changé. Son identité graphique a évolué, son discours s’est enrichi et ses campagnes se sont réinventées. Pourtant, son ADN est resté intact.
