Décembre 2025 s’impose comme un mois hors norme pour les investissements publicitaires du champagne en presse écrite selon les chiffres définitifs de l’Observatoire média.
Un volume exceptionnel qui dépasse largement les standards observés sur le reste de l’exercice. À lui seul, décembre 2025 représente près de deux fois le total du premier semestre, de janvier à juin, et excède le cumul des mois d’août, septembre et octobre réunis. Il marque également une accélération très nette par rapport au mois de novembre, pourtant déjà élevé avec 164 pages.
À partir de décembre 2025, la concentration des investissements devient particulièrement lisible. Cinq marques se distinguent en ayant chacune investi au moins vingt pages de publicité sur le mois : Veuve Clicquot, Ruinart, Champagne Laurent-Perrier, Dom Pérignon et Perrier-Jouët, au sein du groupe Martell Mumm Perrier-Jouët.
Ces chiffres traduisent une stratégie assumée par les maisons de champagne. La saisonnalité de leur communication est extrême et pleinement intégrée aux plans médias. Décembre concentre l’enjeu maximal, celui des fêtes de fin d’année, des cadeaux, des réveillons et des décisions d’achat de dernière minute. Les marques investissent massivement pour occuper l’espace médiatique au moment précis où les arbitrages se font, avant saturation des supports.
La publicité champagne ne répond ainsi pas à une logique linéaire. À partir de décembre 2025, elle fonctionne par sprints stratégiques, avec un effet de « dernière chance » pleinement revendiqué en fin d’année, faisant du dernier mois de l’exercice le point culminant de la pression publicitaire.
