Comme tous les ans, je publie le rapport de Data Observer sur les marques de champagne les plus visibles dans les médias. Cet Observatoire du champagne est réalisé depuis 2012 sur une sélection de supports français (presse écrite et internet). Il a pour but de montrer la visibilité globale d’une sélection de marques de champagne sur une période de référence. Il met en lumière les axes de communication choisis par les différents opérateurs. Seules les retombées rédactionnelles sont prises en compte (hors publi-reportage, publicité, etc.). Les informations purement financières & stratégiques ne sont pas prises en compte.
Bien sûr, l’année 2020 a été particulière. Pourtant malgré la morosité et la difficulté de communiquer, elle a été marquée par la puissance de plusieurs sujets assez variés en matière de communication. Même si de nombreux événements et actions ont été reportés sine die, la Champagne n’a rien lâché et un certain nombre de marques ont développé et d’ailleurs accentué leur présence dans les médias et bien sûr les réseaux sociaux, que cela soit par le lancement de nouvelles cuvées ou la création de nouveaux packagings sans oublier les différentes collaborations artistiques et gastronomiques (paniers pique-nique, food pairing, …).
De nombreux sujets liés à la conjoncture ont été également été mis en avant par l’ensemble des marques : l’arrêt de la production, la fermeture des visites des caves, la solidarité (ventes aux enchères, repas), la continuité du travail de la vigne, puis la réouverture, l’organisation des vendanges, etc… Avec des thèmes comme l’engagement, de développement durable, l’éthique, l’année 2020 a mis en lumière le travail de plusieurs marques sous des angles différents à l’instar du développement durable / l’écoresponsabilité avec pour exemple pour la Seconde Peau de Ruinart ou l’Eco Box de Perrier-Jouët. L’éthique et l’engagement ont été également été deux valeurs mises en lumière sur la période. La situation sanitaire a fait émerger des opérations intéressantes (Fond de soutien aux femmes entrepreneuses chez Veuve Clicquot, ventes aux enchères, repas solidaires …), largement plus relayées qu’en temps normal. Les maisons n’ont pas manqué d’imagination et d’innovation pour passer cette période hors norme.
Petit classement des 24 premières marques dans les médias en 2020
Demain la suite …
