Du 4 au 6 juin 2027, la Champagne se donnera rendez-vous à Reims pour trois jours de célébration autour de son appellation. Baptisé « Champagne ! Rendez-vous », cet événement collectif, porté par le Comité Champagne, entend réunir Maisons, Vignerons et Coopératives autour d’une ambition commune : faire du Champagne une référence de la célébration auprès des nouvelles générations, en France comme à l’international.
Le temps fort se déroulera le samedi 5 juin 2027, au Parc de Champagne à Reims, avec un grand rassemblement qui pourrait accueillir jusqu’à 10 000 personnes. Mais les organisateurs voient plus loin que cette seule journée. Pendant trois jours, l’ensemble de la filière pourra participer à l’événement en proposant ses propres animations, baptisées les « Off ».
L’idée est simple : chacun apporte sa contribution, à sa manière, tout en s’inscrivant dans une communication commune autour de l’appellation.
Un grand rendez-vous au Parc de Champagne
Le samedi 5 juin constituera le point d’orgue de cette première édition. Le Parc de Champagne accueillera un événement festif destiné à rassembler les professionnels, les habitants et les visiteurs.
Au programme, notamment, plusieurs espaces consacrés à la diversité des champagnes. Des bars thématiques permettront de découvrir différentes catégories : brut sans année, rosé, blancs de blancs et blancs de noirs.
Pour assurer une représentation aussi large que possible de l’appellation, le Comité Champagne invite les élaborateurs qui le souhaitent à contribuer à ces espaces par des dons de bouteilles. Le Syndicat général des vignerons (SGV) et l’Union des Maisons de Champagne (UMC) préciseront prochainement les modalités de participation.
Une zone VIP, dont la capacité maximale pourrait atteindre 500 personnes, reste également à l’étude, sous réserve des arbitrages budgétaires.
Les « Off », pour faire participer toute la Champagne
C’est l’autre volet du projet, et sans doute celui qui permettra de donner toute son ampleur à l’événement.
Du vendredi 4 au dimanche 6 juin, les Maisons, Vignerons et Coopératives pourront organiser des rendez-vous dans leurs propres locaux ou dans des lieux partenaires. Les associations, collectivités, hôtels, restaurants et acteurs du tourisme pourront également prendre part à cette programmation.
Les possibilités sont nombreuses : visites, ateliers, rencontres, expériences gastronomiques, animations culturelles ou musicales, découvertes du vignoble. Les organisateurs pourront aussi reprendre une activité existante et l’adapter aux couleurs de « Champagne ! Rendez-vous ».
Le Comité Champagne a d’ailleurs imaginé un carnet d’inspirations pour accompagner les participants. On y trouve des propositions aussi diverses qu’un pique-nique dans les vignes, un atelier artistique, une balade à vélo électrique, une soirée musicale ou encore une rencontre autour des métiers du Champagne.
Ces initiatives devront toutefois respecter une charte commune et conserver un lien avec l’esprit de l’événement.
Autre précision : les Off devront se dérouler dans un périmètre de deux heures maximum autour du Parc de Champagne à Reims, afin de préserver la cohérence géographique de la manifestation.
Une opération de communication collective
Au-delà de la fête, « Champagne ! Rendez-vous » constitue une opération de communication à l’échelle de l’appellation.
Le Comité Champagne souhaite notamment toucher de nouveaux publics, fidéliser les consommateurs et renforcer les liens avec les clients et partenaires de la filière.
Le message principal de la campagne tient en quelques mots : « Il n’y a pas de célébration sans Champagne. »
Trois autres messages accompagneront cette communication, autour du Champagne comme symbole de célébration, de la dimension collective de l’événement et des savoir-faire de l’appellation.
Pour les professionnels, la participation ne se limitera pas à l’organisation d’un Off. Ils pourront également relayer la communication officielle, produire leurs propres contenus, inviter leurs clients ou partenaires et contribuer à la visibilité de l’événement sur les réseaux sociaux.
L’objectif est aussi de prolonger son retentissement au-delà des trois journées de juin, notamment auprès des publics internationaux.
Les professionnels invités à se préparer dès maintenant
Le Comité Champagne met à disposition des opérateurs un guide pratique consacré à l’organisation des Off. Celui-ci détaille les différentes étapes de préparation, les formats possibles, les conditions d’accueil et les règles de communication.
Il rappelle également les obligations en matière de sécurité, de protection des mineurs, de consommation responsable et de respect de la loi Évin.
Les organisateurs intéressés peuvent dès à présent manifester leur intention de participer, sans engagement définitif.
Plusieurs échéances sont déjà fixées :
Janvier 2027 : référencement des événements Off à l’ouverture de la plateforme dédiée.
Mars 2027 : mise à disposition du kit de communication officiel.
Mars 2027 : transmission des renseignements complets et des visuels des Off.
Avec cette première édition, la Champagne entend montrer qu’au-delà de la diversité de ses entreprises et de ses territoires, elle peut aussi se retrouver autour d’un rendez-vous commun.
Reste désormais à voir combien de Maisons, Vignerons, Coopératives et partenaires répondront à l’invitation. Car c’est bien leur mobilisation qui donnera à ces trois journées leur véritable dimension.
Informations : infos@champagnerendezvous.fr
Source : Comité Champagne, présentation « Champagne ! Rendez-vous » et Guide de l’organisateur des Off, novembre 2026.
