Du 19 au 25 octobre 2026, la Champagne va tenter une expérience inédite à Paris. Avec la Champagne Week, la filière lance pour la première fois une opération commerciale coordonnée, destinée à installer le champagne dans différents lieux de la capitale et de sa petite couronne.
Restaurants, bars, bars d’hôtels, caves à manger, établissements touristiques ou festifs et cavistes pourront participer. Pas de programme imposé : chaque établissement construit son offre avec une maison ou un vigneron participant.
Une semaine plutôt qu’une journée
Le calendrier n’a rien d’un hasard. La Champagne Week a été imaginée autour du Champagne Day, organisé cette année le vendredi 23 octobre.
Une journée pour attirer l’attention, une semaine pour donner davantage de visibilité à l’opération : c’est le principe retenu par le Comité Champagne.
Pour cette première édition, Paris s’est imposée comme terrain d’expérimentation. La proximité avec la Champagne, le nombre de restaurants, bars et hôtels, mais aussi la présence d’une clientèle française et internationale ont pesé dans ce choix.
Sortir des occasions traditionnelles
Derrière cette première Champagne Week se trouve aussi une question que la filière connaît bien : celle des occasions de consommation.
Le Comité Champagne souhaite montrer que le champagne peut être présent dans différents moments et différents lieux, de la restauration aux bars et aux cavistes, et ne pas rester associé uniquement aux grandes célébrations.
Sur le terrain, les propositions pourront prendre des formes très différentes selon les établissements et les marques participantes. Le Comité Champagne fournit de son côté des outils de communication et des idées d’actions, mais laisse les opérateurs champenois travailler directement avec les établissements.
Maisons et vignerons mobilisent leurs réseaux
Le fonctionnement repose largement sur les forces de vente des maisons et des vignerons. À eux de mobiliser leurs clients parisiens et d’imaginer avec eux une opération pendant la semaine.
Toutes les propositions sont ensuite recensées sur une plateforme dédiée, avec les établissements participants, leurs adresses, les dates et le contenu des rendez-vous.
Le dispositif permet ainsi à une multitude d’initiatives individuelles de se retrouver sous une même bannière et au même moment.
Paris comme laboratoire
Cette première édition a aussi valeur de test. Le Comité Champagne présente l’opération comme un format volontairement adaptable, sans mécanique commerciale unique imposée aux participants.
La Champagne Week permettra donc de mesurer la manière dont maisons, vignerons, restaurateurs, bars et cavistes s’emparent de ce nouveau rendez-vous.
Et les premières initiatives commencent à apparaître. À quelques jours du lancement, la Champagne Week prend progressivement forme, établissement par établissement.
Une première expérience parisienne que la filière observera forcément de près.
