Les données économiques sur les ventes de champagne en hypermarchés et supermarchés (HMSM) révèlent une baisse significative pour la période allant du 1er janvier au 3 novembre 2024. Selon l’Observatoire économique du Comité Champagne, le volume des ventes de champagne a chuté de 13,5 %, soit une perte de 1,77 million de bouteilles par rapport à l’année précédente.
La valeur globale des ventes de champagne dans les HMSM a également diminué de 8 %, représentant une baisse de 32,91 millions d’euros. Cette évolution reflète une contraction notable malgré une hausse du prix moyen par bouteille, qui s’élève à 24,74 euros, en augmentation de 6,3 % par rapport à 2023. Ce contexte indique que la montée des prix n’a pas suffi à compenser la baisse des volumes.
Les marques nationales de champagne subissent un recul de 16,1 % en volume et de 11,5 % en valeur. À l’inverse, les marques internationales enregistrent une légère progression en valeur (+2,9 %), bien que leurs ventes en volume reculent de 1,2 %. Cette dichotomie souligne l’attrait persistant des marques premium auprès des consommateurs, malgré une tendance générale à la baisse.
Certaines catégories de champagne ont été plus touchées que d’autres. Les ventes de champagne rosé ont chuté de 16,9 % en volume et de 13,2 % en valeur. De leur côté, les champagnes millésimés enregistrent une baisse de 17,1 % en volume et de 13,6 % en valeur. Ces chiffres mettent en évidence une réticence accrue des consommateurs à investir dans des cuvées dans le contexte économique actuel. Il reste à espérer que les fêtes de fin d’année apporteront un esprit de Noël offrant un rebond aux achats de champagne.
