Voici donc les résultats de l’Observatoire du Champagne de Data Observer (lire ici) pour l’année 2022. Et c’est Instagram qui a été le réseau le plus utilisé en volume par les marques de champagne pour communiquer sur les réseaux sociaux, avec 41% des posts. Suivent Facebook, Linkedin et Twitter.
Instagram est surtout et encore le réseau qui génère le plus d’engagements, avec 87% du total. C’est aussi celui qui connait la plus forte croissance de son audience.Toutes les marques de champagne ont un compte Instagram. A deux exceptions près, on les retrouve sont aussi sur Facebook, et c’est même le réseau sur lequel elles ont généralement le plus grand nombre d’abonnés. Data Observer remarque toutefois que l’audience de Facebook a diminué en 2022.
Parmi les dix qui connaissent l’engagement moyen le plus fort, 7 d’entre elles font partie des 10 marques avec les plus grandes communautés. On constate que beaucoup utilisent Facebook et Instagram de la même manière : les mêmes publications sont postées, au même moment, avec exactement le même texte, les mêmes photos. Il n’y a donc pas de stratégies différentes sur ces deux réseaux. Même si les marques ont souvent plus d’abonnés sur Facebook (réseau créé avant Instagram), l’engagement est beaucoup moins fort.
Linkedin est en forte croissance (comme en 2021), même s’il y a encore une bonne marge de progression (le nombre moyen de posts est encore bas). De plus, Linkedin est le bon canal pour parler de sujets (RH, production, développement …) qui seraient plus compliqués à aborder sur les autres réseaux (Facebook, Instagram avant tout). Toutefois, toutes les marques n’utilisent pas ce réseau pour développer ces thèmes. Sur Twitter, l’audience des marques a stagné en 2022. Seules 20 marques sur 50 sont sur ce réseau. Les audiences sont limitées (28k pour la meilleure, GH Mumm, et 7,3k en moyenne). L’engagement et l’engagement moyen sont encore plus bas que sur Linkedin.
Classement sur 49 marques de champagne
