« Pernod Ricard ne commente pas les rumeurs concernant d’éventuelles cessions ou acquisitions. Le Groupe rappelle que sa stratégie de développement repose sur une évaluation constante de toutes les options, dont celles concernant la gestion de son portefeuille de marques. » Voici la réponse que le groupe Pernod-Ricard m’a donnée il y a deux mois au bruit persistant qui court dans les galipes en Champagne. Et pourtant…
Alors que Le groupe Pernod Ricard pourrait se séparer de sa marque de champagne GH Mumm. La maison de champagne GH Mumm a été rachetée par Pernod Ricard en 2005 , lors de l’acquisition d’Allied Domecq. À l’époque, Pernod Ricard et Fortune Brands avaient acquis Allied Domecq et ses nombreuses marques pour environ 10,7 milliards d’euros , et la maison Mumm avait intégré le portefeuille de Pernod Ricard, aux côtés de Perrier-Jouët, Selon l’agence Reuters, l’entreprise française de spiritueux explore cette possibilité dans le cadre d’une stratégie de recentrage sur ses marques premium. Pernod Ricard a mandaté la banque d’investissement Rothschild & Co pour piloter cette éventuelle cession, qui pourrait attirer l’intérêt d’autres acteurs du secteur des spiritueux et des boissons, selon ces mêmes sources. Toutefois, la transaction ne se concrétiserait que si le prix de vente atteignait trois fois le chiffre d’affaires annuel de la marque, évalué à 200 millions d’euros. Dans un communiqué, Pernod Ricard a précisé qu’il évaluait « régulièrement ses opportunités stratégiques et étudie en permanence des options, y compris la cession ou la rationalisation d’activités ». Le groupe souligne qu’il s’agit d’un « processus habituel » visant à maximiser la valeur pour ses actionnaires, employés et partenaires. Aucune décision définitive n’a été prise cependant.
De son côté, Rothschild & Co n’a pas souhaité commenter cette information. L’enjeu de cette réflexion stratégique reste donc incertaine, mais elle témoigne d’une volonté de rationalisation de l’offre de Pernod Ricard dans un marché du champagne en constante évolution. À propos des ventes du groupe Pernod-Ricard, voici un lien vers un article de la RVF publié en début d’année (ICI)
Soit dit, il faut également penser à la cession du Champagne Mumm, c’est-à-dire : est-ce la marque ?, est-ce la marque et le vignoble (environ 230 hectares), est-ce la marque et l’immobilier (le Moulin de Verzenay, la Maison Cordon Rouge (Table des chefs, l’immense terrain de la rue du Champ de Mars à Reims …) bref, on en est encore aux bruits…
La maison de champagne GH Mumm a été rachetée par Pernod Ricard en 2005 , lors de l’acquisition d’Allied Domecq. À l’époque, Pernod Ricard et Fortune Brands avaient acquis Allied Domecq et ses nombreuses marques pour environ 10,7 milliards d’euros , et la maison Mumm avait intégré le portefeuille de Pernod Ricard, aux côtés de Perrier-Jouët,
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