Le groupe Pernod Ricard a dévoilé ses résultats pour le premier semestre de l’exercice 2025 (H1 FY25). Malgré un environnement macroéconomique complexe, marqué par des tensions géopolitiques et une consommation en recul sur certains marchés clés, le groupe démontre une capacité d’adaptation remarquable. Parmi ses marques phares, les champagnes Mumm et Perrier-Jouët continuent de s’imposer avec une approche résolument premium.
Les ventes nettes organiques du groupe ont enregistré une baisse de 4 %, impactées notamment par la faiblesse persistante du marché chinois et les difficultés du secteur Travel Retail en Asie. Toutefois, les volumes sont en croissance (+2 %), signe d’un attrait maintenu pour les marques du portefeuille. Les performances des champagnes restent contrastées, avec une légère baisse pour Mumm à 0,4 million caisses de 9 litres, soit douze bouteilles et une quasi-stabilité pour Perrier-Jouët avec 0,2 million de caisses.
La pression sur les prix et les dynamiques de mix produit ont pesé sur les performances, mais le groupe a su compenser en partie grâce à une discipline stricte sur les coûts et une gestion optimisée des investissements marketing. L’orientation premium des cuvées Mumm et Perrier-Jouët permet de défendre la valeur de ces marques malgré un contexte difficile.
Mumm et Perrier-Jouët : l’innovation et l’image de marque en ligne de mire
Selon le groupe, les deux maisons de champagne bénéficient de stratégies différenciées mais complémentaires. Mumm, avec son positionnement dynamique et avant-gardiste, continue de séduire une clientèle en quête d’expériences audacieuses. La marque mise sur des collaborations innovantes et un storytelling marqué par la performance et l’exploration.
De son côté, Perrier-Jouët renforce son image de raffinement et d’excellence, notamment grâce à son ancrage dans l’univers de l’art et du luxe. La maison capitalise sur son héritage et ses cuvées d’exception pour séduire une clientèle haut de gamme, en particulier sur les marchés européens et américains.
Si la baisse de la demande en Chine reste un frein à court terme, le groupe anticipe une amélioration progressive de la dynamique commerciale dans les années à venir. Les investissements stratégiques, notamment dans l’innovation produit et l’optimisation des réseaux de distribution, devraient permettre de renforcer la compétitivité des marques.
Pernod Ricard prévoit une stabilisation de son chiffre d’affaires pour l’exercice 2026, avant une reprise plus marquée à partir de 2027 avec une croissance organique attendue entre +3 % et +6 % par an. Les champagnes Mumm et Perrier-Jouët devraient bénéficier de cette tendance, soutenus par une stratégie orientée vers la montée en gamme et l’optimisation des canaux de vente.
