On fait le point « réseaux sociaux et les marques de champagne » sur le premier semestre 2023 avec Data Observer. Sur ce premier semestre, les marques ont plus publié que durant la même période 2022 (+3 % de posts). L’évolution de nombre de publications varie beaucoup selon les maisons. Pour celles publiant plus de 100 posts sur la période, l’évolution du volume va de +12 700 % (!!) pour Armand de Brignac ou encore +55 % pour Palmer & Co à -27 % pour Joseph Perrier ou Taittinger. L’engagement quant à lui diminue fortement (-41 %), conséquence de la très forte baisse de l’engagement d’un des acteurs sur Instagram. Sur ce réseau d’ailleurs, l’engagement a fondu de 49 %, quand il monte de 67 % sur LinkedIn, de 25 % sur Facebook et de 24 % sur Twitter (désormais X). Les maisons ne connaissent pas non plus toutes la même évolution de l’engagement. Armand de Brignac par exemple enregistre une hausse stratosphérique de plus de 590 000 %, (!) ou encore Vranken qui connait une croissance de 215 %, quand Taittinger enregistre une baisse de 90 % de son engagement.
L’audience globale connait de son côté une hausse de 7 % (toutes marques et tous réseaux confondus).
Au niveau du classement général, Veuve Clicquot monte de 2 places et détrône Taittinger (qui quitte le top 5). Perrier-Jouët, second, grimpe aussi de deux rangs, suivi de Bollinger (3e), qui gagne une place. Moët & Chandon occupe la 4e position (+1), suivi de Ruinart à la 5e place (+3).
La thématique RSE / développement durable / sustainability est encore une fois bien présente dans les contenus (dans environ 10 % des posts). Louis Roederer est la première maison sur ce sujet, suivi de Telmont et Perrier-Jouët. C’est Ruinart qui obtient l’engagement le plus fort sur ses posts liés à la RSE.
Les résultats du premier semestre 2023 :
