Sur la période janvier à septembre 2025, les maisons de champagne confirment leur vitalité numérique. D’après les données de l’Observatoire du champagne sur les réseaux sociaux (Data Observer), tous les indicateurs sont à la hausse : +8 % de publications, +10 % d’engagement global et +2 % d’engagement moyen par rapport à 2024. L’audience cumulée continue également de croître.
Une progression générale, portée par les grandes maisons
Les quatre réseaux étudiés – Facebook, Instagram, LinkedIn et X (ex-Twitter) – affichent tous des tendances positives, bien que contrastées. LinkedIn enregistre une forte dynamique avec +18 % de publications, renforcée par le lancement du compte Dom Pérignon en 2025. Facebook reste un pilier de communication avec +15 % de publications. X, à l’inverse, voit son volume de posts chuter de 32 %, mais son engagement explose de 422 %, un record inédit depuis la création de l’Observatoire.
Moët & Chandon toujours en tête
En tête du classement global, Moët & Chandon conserve sa première place, devant Perrier-Jouët, Armand de Brignac, Louis Roederer et Bollinger. La maison du groupe LVMH domine largement par son volume d’activité (385 publications), son engagement total (646,3 K) et une audience cumulée dépassant les 2,8 millions. Perrier-Jouët consolide sa deuxième place grâce à une présence équilibrée entre Instagram et LinkedIn. Armand de Brignac progresse encore et s’affirme comme l’une des marques les plus engageantes du secteur, notamment sur X. Louis Roederer, très actif avec 437 publications, s’appuie sur une communication régulière et transversale, tandis que Bollinger complète le Top 5 avec un ton plus institutionnel mais efficace.
Des stratégies différenciées selon les réseaux
Les performances varient sensiblement d’un réseau à l’autre. Sur Facebook, Barons de Rothschild se démarque par sa régularité avec 179 publications, preuve d’une volonté d’entretenir un lien direct avec sa communauté. Sur Instagram, Moët & Chandon confirme sa domination visuelle avec 587,1 K interactions et une audience proche du million d’abonnés. Billecart-Salmon s’impose sur LinkedIn (129 publications, 10,9 K interactions) grâce à une approche professionnelle axée sur le savoir-faire. Sur X, Louis Roederer se montre le plus prolifique avec 210 publications et un engagement global de 108,1 K.
Les marques les plus engageantes
Si l’activité est un indicateur de visibilité, l’engagement reflète la qualité de la relation entre la marque et sa communauté. Sur Facebook, Philipponnat surprend avec 144,3 K interactions pour seulement 86 posts, preuve d’un lien fort et d’une communication incarnée. Sur Instagram, Moët & Chandon écrase la concurrence avec 587,1 K interactions, confirmant sa maîtrise du storytelling visuel. Sur LinkedIn, la maison brille aussi, avec 14 K interactions autour de thématiques liées à l’innovation et à la transmission. Enfin, sur X, Armand de Brignac atteint un niveau d’engagement exceptionnel de 145,3 K, du jamais vu depuis le lancement de l’Observatoire.
Les publications les plus marquantes de la période
Certaines publications se sont particulièrement distinguées entre janvier et septembre. Sur Instagram, Moët & Chandon a créé l’événement avec un post réunissant Roger Federer et le chef de cave Benoît Gouez, célébrant vingt ans de collaboration et recueillant plus de 118 000 “j’aime”. Sur Facebook, Billecart-Salmon a séduit avec la présentation du millésime Nicolas François 2012, un contenu valorisant l’héritage et la transmission. Sur X, Armand de Brignac a fait réagir avec sa communication autour de “The Gold Party 2025”, exemple d’un storytelling exclusif et fédérateur. Sur LinkedIn, Moët & Chandon a de nouveau brillé grâce à sa publication retraçant le voyage mondial du “Spirit of 1743”, symbole de son rayonnement international.
Une effervescence numérique durable
Ces chiffres traduisent une tendance de fond : la professionnalisation croissante de la communication digitale dans le monde du champagne. Les maisons associent désormais régularité, cohérence et créativité, avec des contenus de plus en plus adaptés à chaque réseau.
