Le premier trimestre 2025 s’ouvre sur un ralentissement de l’activité des maisons de champagne sur les réseaux sociaux. Tous canaux confondus, le volume de publications recule de 4 % par rapport à la même période en 2024 et l’engagement global fléchit de 3 %. Une tendance à la baisse qui contraste avec l’essor constaté les années précédentes. Mais, derrière ce repli général se dessinent des trajectoires très contrastées selon les plateformes.
Instagram en perte de vitesse
Longtemps réseau de prédilection des maisons pour valoriser leur image et leur esthétisme, Instagram connaît une baisse simultanée du nombre de publications et de l’engagement. Seule consolation : une audience en progression, ce qui laisse entrevoir un potentiel de rebond si les marques parviennent à ajuster leur stratégie de contenu.
Facebook continue de s’essouffler
La plateforme historique, elle aussi, affiche un recul sur les principaux indicateurs. Moins de contenus diffusés, une portée réduite et un engagement qui s’émousse : Facebook semble confirmer son déclin progressif auprès des marques de champagne, au profit de plateformes plus dynamiques ou mieux ciblées.
Linkedin, le grand gagnant
À l’opposé, Linkedin poursuit sa montée en puissance. Avec une hausse de 46 % du nombre de publications et un bond de 31 % de l’engagement, le réseau professionnel confirme son attractivité auprès des maisons. Communication institutionnelle, valorisation des savoir-faire, annonces stratégiques ou nominations : les sujets B2B séduisent un public qualifié et captif.
X (ex-Twitter), un paradoxe
Le réseau rebaptisé X n’a attiré que 7 maisons actives sur le trimestre, contre 13 l’an dernier. Un recul préoccupant… sauf lorsqu’on observe l’explosion de l’engagement, en hausse de 869 %. Moins de contenus, mais davantage d’impact : cette donnée interroge sur le potentiel résiduel de la plateforme, à condition d’y publier avec pertinence et au moment opportun.
Les marques les plus visibles
Moët & Chandon grimpe sur la première marche du podium, gagnant trois places par rapport au trimestre précédent. Une progression marquée, qui s’explique par une stratégie de publication efficace et des prises de parole visibles.
Perrier-Jouët conserve la deuxième position, confirmant une constance remarquable dans sa communication digitale.
Armand de Brignac, bien que toujours sur le podium, cède une place pour se retrouver en troisième position.
