LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, leader mondial des produits de luxe, réalise en 2024 des ventes de
84,7 milliards d’euros. Selon un comuniqué « la croissance se poursuit (+1 % en organique) malgré un environnement économique et géopolitique difficile et une base de comparaison élevée après les années de croissance exceptionnelle post-Covid. L’Europe et les États-Unis sont en croissance à devises et périmètre comparables ; le Japon connaît une progression à deux chiffres de ses ventes ; le reste de l’Asie reflète la forte croissance des dépenses de la clientèle chinoise en Europe et au Japon. Au quatrième trimestre, la croissance organique des ventes est de 1 %, marquant une accélération par rapport au troisième trimestre.
Le résultat opérationnel courant 2024 s’établit à 19,6 milliards d’euros et fait ressortir une marge opérationnelle de 23,1 %, excédant largement les niveaux pré-Covid. L’impact négatif de change est élevé sur l’année, concentré principalement sur la mode et Maroquinerie et sur les vins et spiritueux. Le résultat net part du groupe s’élève pour sa part à 12,6 milliards d’euros ».
Secteur vins et spiritueux
Pour ce qui concerne le secteur des vins et spiritueux, celui-ci a connu en 2024 une poursuite de la normalisation amorcée l’année précédente. Le champagne, après plusieurs années de croissance exceptionnelle, a vu ses ventes en volume ralentir, mais sa valeur se maintenir grâce à une stratégie axée sur le positionnement haut de gamme et la diversification de l’offre.
Selon les chiffres consolidés du groupe LVMH, le chiffre d’affaires de la division Vins & Spiritueux s’établit à 5,86 milliards d’euros en 2024, contre 6,6 milliards en 2023, soit une baisse de 11 % en données publiées et de 8 % à taux de change et périmètre comparables. Cette contraction s’explique par un ralentissement de la demande, notamment en Chine et aux États-Unis, ainsi qu’un effet de change négatif pesant sur les résultats.
Dans cette branche, le champagne et les vins représentent 3,18 milliards d’euros, contre 3,46 milliards en 2023, marquant un recul de 8 % en données publiées et de 3 % à taux de change et périmètre comparables. En volume, 61,7 millions de bouteilles de champagne ont été vendues en 2024, contre 66,5 millions l’année précédente. Ce repli est attribuable à une consommation plus modérée, accentuée par une vendange particulièrement faible en Champagne.
Si les volumes sont en recul, la valeur du champagne parvient à se stabiliser grâce à une politique tarifaire soutenue et à l’engouement pour les cuvées d’exception. Moët & Chandon a ainsi misé sur sa Collection Impériale Création, tandis que Dom Pérignon a lancé son Vintage 2015 et son Vintage 2006 Plénitude 2. Ces innovations permettent de capter un public en quête d’expériences exclusives.
Les maisons de champagne du groupe LVMH conservent plus de 20 % de part de marché des expéditions, confirmant leur statut de leaders du secteur. Par ailleurs, l’attrait pour l’œnotourisme et les expériences immersives, comme celles proposées par Ruinart avec son site rénové à Reims, contribue à renforcer l’image de marque et à justifier une montée en gamme.
