Les réseaux sociaux des maisons de champagne poursuivent leur mutation. Entre croissance des audiences, engagement contrasté et repositionnement des plateformes, l’Observatoire du Champagne 2025 dresse le portrait d’une communication digitale en pleine recomposition.
Réalisé par Data Observer, l’Observatoire du Champagne 2025 met en lumière une dynamique globale en progression sur les réseaux sociaux, mais marquée par de fortes disparités selon les plateformes. À périmètre constant, le nombre total de publications progresse de 5 % entre 2024 et 2025, tout comme l’engagement global, calculé sur l’ensemble des quatre réseaux analysés.
Facebook consolide, X décroche encore
Dans le détail, Facebook apparaît comme le seul réseau affichant une hausse simultanée du volume de publications (+13 %) et de l’engagement (+7 %). Une performance qui contraste avec les tendances observées sur Instagram et LinkedIn, où le nombre de posts progresse respectivement de 5 % et 9 %, mais avec un recul de l’engagement (-3 % pour Instagram, -6 % pour LinkedIn).
Le cas de X reste à part. Le réseau continue de perdre du terrain en volume de publications (-39 %), tout en affichant une envolée marquée de l’engagement (+378 %). Une dynamique qui s’explique notamment par un usage plus concentré de la plateforme par un nombre réduit de maisons.
Des audiences en hausse… sauf sur Facebook et X
L’évolution des audiences confirme cette recomposition. Facebook enregistre une baisse globale de 6 % du nombre moyen d’abonnés en 2025. Certaines maisons parviennent toutefois à tirer leur épingle du jeu, notamment Jacquart (+21 %), Pol Roger (+27 %) ou Joseph Perrier (+12 %).
À l’inverse, Instagram confirme son attractivité : toutes les maisons suivies voient leur audience progresser, parfois de manière très marquée. Vranken affiche une croissance de 90 %, devant Jacquart (+44 %), Boizel (+42 %) ou encore GH Mumm (+22 %).
La progression est encore plus nette sur LinkedIn, avec une hausse globale de 14 % des audiences. Toutes les maisons sont en croissance, dont Ruinart et Veuve Clicquot (+11 %), Moët & Chandon (+17 %), Lanson (+22 %), Bollinger (+18 %) ou Laurent-Perrier (+10 %).
À l’opposé, X est le seul réseau à cumuler une baisse d’audience globale (-3 %) et une réduction du nombre de maisons actives : de 15 en 2024, elles ne sont plus que 8 en 2025.
Moët & Chandon conserve un leadership sans partage
Au classement global des marques établi par Data Observer, Moët & Chandon confirme sa position de leader. La maison arrive en tête sur les trois indicateurs clés : nombre de publications, engagement et audience.
Elle devance nettement Armand de Brignac, en nette progression (+3 places), et Louis Roederer (+5 places). Perrier-Jouët conserve quant à elle sa troisième position.
Une communication plus ciblée et plus stratégique
Les enseignements de l’Observatoire du Champagne 2025 soulignent une évolution nette des stratégies digitales des maisons. Si Instagram et LinkedIn poursuivent leur montée en puissance en matière d’audience, l’engagement ne progresse pas systématiquement au même rythme. À l’inverse, X, bien que délaissé par une partie des acteurs, devient un espace de communication plus restreint, mais potentiellement plus impactant.
Une tendance qui confirme que la performance digitale des maisons de champagne repose désormais moins sur le volume que sur la pertinence des canaux choisis et la cohérence des prises de parole.
