Réalisé par le spécialiste de la data, Data Observer le rapport des chiffres de l’Observatoire de la présence de 50 marques de champagne sur les réseaux sociaux sur les trois derniers mois. Ce rapport montre les interactions selon le média social qu’il soit Instagram, Facebook, Linkedin ou Twitter.
À périmètre constant, on constate une légère baisse du volume de publications sur cette période par rapport à la même période de 2021 (-1%). Toutefois, grâce notamment à une hausse de l’audience globale (toutes marques / tous réseaux) de 8%, l’engagement croît fortement (+16%) et l’engagement moyen augment aussi de 17% : « le marché » a globalement gagné en visibilité (mais, on peut noter des différences entre les marques).
Classement global
Pour la première fois depuis le début de l’Observatoire de la présence des marques de champagne sur les réseaux sociaux (début 2020), c’est le Champagne Mumm qui est en tête du classement global, devant le Champagne Bollinger et le Champagne Veuve_Clicquot.
Engagements*
Sur la période, c’est la Maison Taittinger qui connaît le plus fort engagement global, grâce entre autres, à Instagram (99% de son engagement). L’engagement que connait la marque sur ce réseau est presque deux fois plus important que celui de Moët & Chandon, classée 2ème, avec pourtant 2 fois moins de publications. Taittinger est aussi la maison qui a le meilleur engagement moyen, devant Moët & Chandon et Dom Pérignon.
Les thèmes et les tops
Hormis les posts traditionnels, deux thèmes ont été plus abordés sur la période à l’instar des vendanges et de la RSE. Sur la partie vendanges, les marques qui ont le plus pris la parole sur le sujet ont été Louis Roederer, Cattier, Bruno Paillard, Palmer & Co, Billecart Salmon et Barons de Rothschild. Concernant le thème de la RSE, Telmont, Pommery, Veuve Clicquot, Ruinart, Perrier-Jouët et Devaux sont les marques qui étaient les plus présentes.
Le classement des cinquante marques
*Le classement global des marques ayant le meilleur classement global sur l’ensemble des réseaux tient compte du nombre de publications, de l’audience des comptes, de l’engagement suscité ainsi que l’engagement moyen. Plus le classement est proche de 1, meilleur il est.
