Dans le monde du métavers tout est possible ! Et on y croit pour y croître. Ainsi la maison de vente aux enchères Sotheby’s a annoncé jeudi 14 octobre la création d’un espace digital réservé aux collectionneurs de NFT* et une vente désormais bisannuelle de ces objets numériques. Le même jour Dom Pérignon lançait son pop up digital avec la vente de flacons en NFT (lire ici). De quoi s’interroger sur cette tendance et pour mieux comprendre, Guillaume Jourdan, fondateur de Vitabella Wine explique pourquoi voguer sur cette nouvelle vague et sa possible implication dans l’univers champenois.
En quoi les NFTs peuvent-ils s’intégrer dans le monde des marques ?
Je le vois depuis le début de l’année, nous sommes en train de vivre une révolution pour les marques de luxe que nous conseillons, que ce soit dans les cosmétiques, la joaillerie ou le vin. Il y a vraiment une volonté de travailler la désirabilité et la visibilité des marques dans le monde virtuel. Ce n’est pas un monde parallèle comme certains pourraient l’imaginer, c’est une extension de l’expérience de chacun à travers des avatars, des NFTs et des tas d’autres objets virtuels. C’est une extension de la vie des marques également, car celles qui ne seront pas présentes dans cet univers virtuel manqueront de « coolness » et de modernité auprès des nouvelles générations « .
En quoi ce monde virtuel peut-il être intéressant pour les marques de champagne ?
Dans le monde du Champagne, si on prend Dom Perignon pour exemple, on verra certainement très prochainement des séries ultra-limitées de bouteilles vendues en NFT. Les heureux propriétaires pourront les utiliser dans leur vie virtuelle: leur avatar viendra saluer leur communauté habillée en tenue off-white et chaussée de sneakers ‘Air Jordan 1 Retro High OG Chicago 2015’ tout en levant la main, portant au goulot cette rare bouteille de Dom Pérignon. On s’affiche comme dans la vie réelle, on est cool comme dans la vie réelle, c’est un prolongement de style de vie dans le monde virtuel ».
Qu’est-ce qu’une telle présence sur ce secteur peut apporter à des maisons de champagne ?
Pour la marque de Champagne, cela donne évidemment de la visibilité et cela génère aussi un chiffre d’affaires supplémentaire, car ces NFTs seront vendus à des prix élevés. Au fur et à mesure, les collectionneurs de NFTs constitueront une communauté importante qui viendra s’intéresser à ce que les marques ont créé virtuellement. Ce nouvel univers ouvre des opportunités économiques considérables : au lieu d’attendre 10 ans pour commercialiser une grande cuvée millésimée, les maisons de champagne proposeront des NFTs dès la mise en bouteille en cave de leurs précieux nectars. Elles les vendront en toute sécurité et pourront même contrôler les marchés parallèles: avec le NFT, chaque bouteille est identifiable, authentifiée et tracée.
Qu’elles sont les possibilités en termes de rentabilité en Champagne ?
Cela donnera donc la possibilité à chaque acheteur de NFTs d’en céder la propriété durant les 10 années de vieillissement en cave, ce qui ne pouvait pas se faire jusqu’à présent. Une bouteille pourra avoir changé de main une vingtaine de fois pendant les 10 premières années tout en dormant tranquillement dans la cave. On peut facilement imaginer la génération de valeurs qui en découle si les NFTs changent de main aussi facilement. Ce qui n’est pas sans déplaire aux maisons de champagne qui doivent faire face à un poids financier toujours plus important de leur stock…
* les NFTs (Acronyme de l’anglais Non-fungible tokens) sont des certificats d’objets numériques échangeables. Ils attestent de la propriété d’une vidéo, d’une image, d’un fichier audio, d’un personnage de jeux vidéo ou encore d’une œuvre d’art dématérialisée.
