Deux noms emblématiques d’une époque, sans réelle surprise, le partenariat Dom Pérignon/Lady Gaga est le combo gagnant 2021 sur Instagram ! Voici venu le temps du bilan de l’année 2021 sur les réseaux sociaux pour les 47 marques de champagne suivies et scrutées par Data Observer. Ces 47 marques ont posté sur leurs différents réseaux 12 230 publications en 2021. Il n’est pas encore possible de faire de comparaison possible sur une année complète avec 2020, car l’observatoire des réseaux sociaux des marques de champagne de Data Observer a débuté en mars 2020.
En nombre de posts, Instagram est en tête, avec 41 % du volume. Facebook n’est pas loin derrière (34 %). Linkedin et Twitter sont presque à égalité (respectivement 13 % et 12 %). En revanche, concernant l’engagement, Instagram est de très loin le premier réseau. Il concentre 87 % de l’engagement, laissant Facebook (10 %), Linkedin (3 %) et Twitter (1 %) très loin derrière.
Pourtant on constate que c’est Facebook qui continue d’obtenir les audiences les plus élevées, avec 61 % du total. Instagram suit, avec presque moitié moins de reach* (33 %). Linkedin (4 %) et Twitter (2 %) restent beaucoup plus à distance.
Data Oberver note aussi que les marques qui ont de fortes audiences sur leurs comptes (Moët et Chandon, Veuve Clicquot, Dom Pérignon, Taittinger…) obtiennent (souvent) mécaniquement un bon engagement, qui compense (souvent aussi), un nombre moins élevé de posts publiés. Ainsi si Moët & Chandon ne publie « que » 259 posts sur la période, grâce à ses fortes audiences sur les différents réseaux, la marque obtient le meilleur engagement global, 65 % supérieur à celui de Taittinger, second sur cette métrique. Et si Dom Pérignon n’est que 39ème en volume de publications, la marque se positionne à la 4ème place en engagement total (grâce à ses fortes audiences), ce qui lui permet d’obtenir le meilleur engagement moyen de l’année, devant Moët & Chandon et Taittinger.
Enfin, ce sont des maisons avec des audiences souvent comprises entre 10 k et 50 k followers qui obtiennent les meilleurs taux d’engagement de l’année ((engagement total/nombre d’abonnés) x 100). Pour l’année 2021, on trouve dans les premières places : Salon, Philipponnat, Pierre Peters, Henriot, De Saint Gall, AR Lenoble, Vranken, Rare, Pol Roger. Toutes ces maisons ont un taux d’engagement au-dessus de 1 %.
Classements des 47 marques
*Dans l’univers du marketing digital, « Reach » désigne la portée d’une publication ou d’une campagne de publicité sur les réseaux sociaux. Il s’agit de la portée d’une publication auprès de l’audience. (journaldunet.com)
