En 2024, les performances des marques de champagne sur les réseaux sociaux révèlent des évolutions contrastées. Malgré une augmentation notable du nombre d’abonnés (+10 %), le volume des publications a diminué de 4 %, tout comme l’engagement, qui recule de 8 %. Ces données, collectées sur Instagram, Facebook, LinkedIn et X, montrent des dynamiques différenciées selon les plateformes et les acteurs.
Plateforme préférée des marques de champagne, Instagram concentre 40 % du volume total des publications et génère 73 % de l’engagement global. Cependant, Facebook (32 %) et LinkedIn (20 %) maintiennent leur place dans les stratégies de communication. À noter, LinkedIn enregistre une croissance impressionnante avec une augmentation de 23 % de son nombre d’abonnés, confirmant son attractivité pour les professionnels.
Moët & Chandon se hisse cette année à la première place du classement général, gagnant quatre positions. Elle devance Bollinger, qui progresse également (+1 place), et un duo ex-æquo composé de Perrier-Jouët (-1 place) et Veuve Clicquot. Sur Instagram, Moët & Chandon domine largement, occupant la tête des quatre indicateurs principaux : volume de publications, engagement total, engagement moyen et nombre d’abonnés. Veuve Clicquot suit de près, renforçant sa présence sur ce réseau clé.
Malgré la baisse généralisée du volume des publications sur toutes les plateformes, la majorité d’entre elles continuent de voir leur audience croître, à l’exception de X. Ce paradoxe souligne l’importance croissante d’une stratégie qualitative et ciblée pour capter l’attention d’un public toujours plus exigeant.
Ces tendances soulignent l’évolution des stratégies digitales des marques de champagne, avec un recentrage sur la qualité du contenu et l’optimisation de l’engagement, des éléments clés pour renforcer leur influence dans un univers en pleine mutation.
