Troyes et la Côte des Bar ont accueilli les 2èmes Assises de l’Œnotourisme en Champagne, un événement majeur réunissant les acteurs locaux du secteur afin d’évaluer les effets concrets, dix ans après l’inscription des Coteaux, Maisons et Caves de Champagne au Patrimoine mondial de l’UNESCO. Organisé par la Mission Coteaux, Maisons et Caves de Champagne, en collaboration avec les instances touristiques champenoises et l’interprofession du champagne, cet événement a permis de présenter les résultats d’une enquête approfondie menée (habitants, élus et professionnels) par l’Agence d’urbanisme, de développement et de prospective de la région de Reims.
Dix ans après l’inscription des Coteaux, Maisons et Caves de Champagne au Patrimoine mondial de l’UNESCO, la région Champagne mesure pleinement les bénéfices concrets de cette reconnaissance internationale. Une étude réalisée début 2025 par l’Agence d’urbanisme et de prospective de la région de Reims (AUDRR), menée du 20 janvier au 28 février auprès de près de 600 acteurs du territoire (250 professionnels du vin et du tourisme, 245 habitants et 77 élus représentant 54 collectivités), identifie clairement trois axes de bénéfices : la notoriété, les retombées économiques et la préservation du patrimoine.
Sur le volet notoriété, 86 % des habitants se déclarent fiers de cette inscription et 82 % estiment que l’image du territoire s’est améliorée depuis 10 ans. L’attractivité touristique (90 %), la renommée du territoire (89 %), la valorisation du terroir (87 %), la protection du patrimoine (84 %) et l’organisation d’événements culturels (83 %) figurent parmi les aspects ayant le plus progressé. La Mission Coteaux, Maisons et Caves de Champagne a fortement contribué à cette visibilité accrue, notamment grâce à une signalétique efficace (54 panneaux autoroutiers et 63 plaques Patrimoine mondial) et à une audience multipliée par 3,2 sur les réseaux sociaux depuis 2016.
Concernant les retombées économiques, les élus sont unanimes : 70 % d’entre eux notent une hausse significative de la fréquentation touristique depuis l’inscription. À titre d’exemple, Reims est passée de 1,1 million à 1,8 million de visiteurs annuels entre 2016 et 2023, et Hautvillers de 72 500 à 162 000 visiteurs sur la même période. La taxe de séjour dans la Grande Vallée de la Marne a ainsi explosé, passant de 50 000 € en 2016 à 350 000 € en 2023. Par ailleurs, la clientèle touristique s’est fortement internationalisée, avec une progression sensible des visiteurs étrangers, notamment venus d’Allemagne, des Pays-Bas et du Royaume-Uni. Ce dynamisme touristique a entraîné une hausse significative de l’emploi touristique (+33 %), atteignant 8 240 emplois fin 2023.
Enfin, l’inscription a considérablement renforcé la préservation du patrimoine local : 84 % des habitants constatent une nette amélioration de sa protection depuis dix ans. Des efforts importants de rénovation ont été réalisés par 26 % des professionnels et 19 % des collectivités, avec l’intégration de pratiques de développement durable dans les démarches (respectivement 21 % et 15 %). Plusieurs nouvelles protections patrimoniales ont vu le jour dans la région, telles que des Sites Patrimoniaux Remarquables (SPR) à Reims, Épernay, Hautvillers, ou encore Château-Thierry et Essômes-sur-Marne.
Les perspectives évoquées lors des Assises placent au premier rang la création d’un observatoire dédié à l’œnotourisme et aux bénéfices de l’inscription. Cet outil complet et structuré permettra d’évaluer précisément les retombées, d’affiner les stratégies locales et de renforcer davantage l’attractivité du territoire champenois. Séverine Couvreur, présidente de la Mission Coteaux, Maisons et Caves de Champagne, insiste sur la nécessité de « mieux comprendre pour mieux agir », une approche essentielle pour répondre durablement aux attentes des visiteurs et habitants champenois.
Une décennie après sa reconnaissance par l’UNESCO, la Champagne confirme une dynamique positive aux bénéfices multiples et durables.
*( à noter que Ruinart était la seule représentante des maisons)
