Pernod Ricard vient de présentér ses résultats annuels pour l’exercice 2023/2024, marqués par une performance solide malgré un environnement économique et géopolitique complexe. Alors que la normalisation du marché des spiritueux a pesé sur certains segments, le secteur du champagne, représenté par les maisons Mumm et Perrier-Jouët, a démontré une résilience remarquable.
Une performance contrastée mais solide
Le chiffre d’affaires total de Pernod Ricard s’est établi à 11,598 milliards d’euros, enregistrant une légère baisse de 1 % en organique et de 4 % en publié, principalement en raison des fluctuations des taux de change. Cependant, le secteur du champagne, bien qu’impacté par ces mêmes défis, a su maintenir des performances notables.
Les résultats à l’export pour les champagnes Mumm et Perrier-Jouët ont montré une résilience notable, bien que le marché des spiritueux ait subi une normalisation après les excès de la période post-Covid. Mumm, avec 0,5 million de caisses de 9 litres vendues, a vu ses volumes reculer de 12 %, mais a compensé en partie par un effet mix-prix positif de 2 %, particulièrement sur les marchés internationaux. Perrier-Jouët, en revanche, a enregistré une hausse des volumes de 2 %, atteignant 0,3 million de caisses, avec un mix-prix en progression de 8 %, soulignant une forte demande pour ses cuvées haut de gamme sur les marchés étrangers.
Le succès à l’export de ces deux maisons s’appuie sur une stratégie axée sur la premiumisation et l’adaptation aux marchés locaux. Perrier-Jouët, en particulier, a su captiver une clientèle internationale à la recherche de produits de luxe, avec une forte performance sur des marchés clés comme l’Europe et l’Asie, où la demande pour les produits haut de gamme est en forte hausse.
Des marques premium en pleine croissance
L’attention particulière accordée à la désirabilité et à la premiumisation des marques a porté ses fruits, notamment pour Perrier-Jouët, qui a réussi à renforcer sa position sur le marché des champagnes de luxe. Cette stratégie, combinée à une politique rigoureuse de gestion des prix et à des investissements continus dans le marketing et les promotions, a permis à la marque de surmonter les défis du marché et de poursuivre sa croissance. Alexandre Ricard, pdg de Pernod Ricard, a salué la performance de ses équipes et souligné l’importance de la flexibilité et de l’agilité dans un contexte économique incertain. Pour l’année à venir, Pernod Ricard maintient une perspective optimiste pour le secteur du champagne, s’appuyant sur la robustesse de ses marques et leur capacité à capturer de nouvelles parts de marché, notamment dans les segments premium. La société prévoit une amélioration progressive des volumes de vente, soutenue par une demande continue pour les produits de luxe, malgré un premier trimestre prévu modeste en raison de divers ajustements de stocks.
