Lié son nom à une maison de champagne, cela se fait-il partie de ce fameux courant égotrip, l’un des axes majeurs de la musique rap française ? Annoncée par l’artiste lui-même sur son compte Instagram, relayée par Booska-p (magazine digital rap/culture urbaine), la nouvelle a été reprise par toute la presse française, « Après avoir mis un pied dans le monde des spiritueux avec sa marque de whisky D.U.C, B2O s’attaque désormais au champagne. C’est sur le compte Instagram@lapiraterieofficialque Booba a dévoilé la nouvelle. Le rappeur a en effet signé un contrat avec Rodolphe Frerejean-Taittinger ». Ce dernier n’ayant rien à voir avec la célèbre maison éponyme hormis un lien de parenté, mais l’un des co-fondateurs de la maison Frerejean-Frères à Avize (lire ici).
Et justement à ce propos, l’autre co-fondateur, le champenois, Didier Pierson (société Frèrejean-Pierson) explique que la nouvelle est peut-être partie un peu trop vite sur les réseaux, « nous l’avons rencontré il y a quelques mois et signé l’accord il y a quelques jours. Nous n’en sommes qu’au stade du projet. Il nous faut encore réfléchir sur le packaging, sur le prix ou sur les volumes » . Certes, pour l’instant, le nom de la marque a été choisi, mais celui-ci reste secret, « Nous allons travailler sur une cuvée portant la marque de Booba avec l’idée de la célébration et de la fête. Une cuvée composée d’un assemblage des trois cépages, une cuvée festive et facile à boire, ensuite nous verrons comment les choses évoluent et selon es envies de Booba » indique Didier Pierson, également chef de caves de la Maison Frerejean-Frères.
L’image du vin des rois est largement répandue dans le monde musical du rap
S’il y a 20 ans, les rappeurs penchaient pour le cognac, mettant en valeur la marque de Moët Hennessy avec par exemple « That’s why I need a one dance, got a Hennesy in my hand » de Drake, ou encore « Cry, who needs sorry when there’s Hennesy ? » de Kanye West, c’est désormais le champagne qui plait aux chanteurs et musiciens de ce courant musical. Des collaborations entre maisons, vignerons et coopératives se font et se défont au depuis quelques années, à l’instar du Chemin du Roi (50 Cent et le Champagne Castelnau), Mod Selection (Drake et le Champagne Pierre Mignon), on peut également évoquer le partenariat de Moët & Chandon avec Virgil Abloh, bras droit de Kanye West. Et bien sûr, l’association de la maison Armand de Brignac de Beyonce/Jay Z dont les cuvées sont élaborées par la Maison Cattier et qui se trouve désormais dans le giron du groupe Moët Hennessy (si l’on veut étendre le débat, rappelons que c’est la Maison Roederer qui a initié ses premières collaborations avec le monde du champagne…)
À cela, l’image du vin des rois est largement répandue dans le monde musical du rap, on ne compte plus l’apparition de flûtes, coupes, bouteilles, instants de consommations dans les clips. Dernièrement j’ai évoqué la participation de Kalash et Gazo tourné au Champagne de Venoge. Une maison dont le rappeur américain Lil Pump avait mis en valeur la jolie cuvée Louis XV du champagne de Venoge dans sa story Instagram suivie par plus de 17 millions de personnes (juste par comparaison Booba, on compte un peu plus de 600 000 abonnés). Oui, on l’a compris, le rap et champagne, c’est un cocktail qui fonctionne (soit dit Brad Pitt aussi !). Donc on souhaite bienvenue à Booba dans la grande famille champenoise…Et sait-on jamais ((ndlr : culture rap), peut-être que Kariss va également décider de faire la même chose, mais là ça serait vraiment un copieur !
