C’est le point Belge sous forme de petit bilan sur les achats de champagne et de vins effervescents par les ménages pour la consommation à domicile en Belgique. Et en Champagne, on aime les Belges, sixième marché à l’export avec 9,16 millions de cols en 2019 (sur 11, 5 millions d’habitants) pour un chiffre d’affaires record de 148,4 millions d’euros !
Le marché belge des vins effervescents dans la consommation à domicile représente 22,6 millions de cols et est en croissance de 2,9% sur 12 mois à fin juin par rapport à 2019 avec un chiffre d’affaires de 169,3 millions d’euros TTC (+2 %). Mais la croissance de la catégorie est principalement tirée par les bonnes performances des vins effervescents espagnols (+0,8 million de cols par rapport à 2019, résultant de nombreuses opérations promotionnelles sur le cava). Les vins effervescents italiens, français et le champagne sont tous en recul.
Ainsi les volumes de champagne consommés à domicile en Belgique sont en recul de 2,9% à 2,5 millions de cols. Le nombre de foyers acheteurs se réduit légèrement (-0,2 point) tout comme le nombre de cols achetés par acheteur (-0,1 unité). Les champagnes vendus à moins de 14 euros TTC la bouteille progressent de 21% tandis que les offres positionnées à plus de 22 euros se rétractent de 18%.
Contrairement à l’année passée, les hard discounters parviennent à tirer leur épingle du jeu et gagnent 7,4 points de part de marché à 17,0% tout comme Colruyt (+1,5 point à17,3%), notamment au détriment du groupe Delhaize ( 36,7% de PDM) qui perd 6,6 points de part de marché à 36,7%, particulièrement en Flandres.
Les achats hors frontières, pénalisés par la période de confinement, perdent 1,1 point de part de marché et représentent désormais 7,2% de la consommation de champagne à domicile.
(source Comité Champagne)
