Depuis peu, le Champagne Beau Joie, qui a fait un bon de 65 % aux USA en 2021 (lire ici), a un nouvel actionnaire. Il s’agit de la Deutsch Family Wine & Spirits. Son portefeuille de vins importés haut de gamme s’élargit ainsi avec cette participation minoritaire dans la marque Beau Joie. Selon les termes de cette accord, les importateurs gérerait les ventes et le marketing du Champagne Beau Joie sur une base exclusive aux États-Unis, au Canada et dans les Caraïbes.
Le Champagne Beau Joie est une marque fondée en 2011 par Jon et Brandis Deitelbaum de Toast Spirits basée à Las Vegas. Elle est élaborée par le Champagne Bertrand Senecourt à Epernay, fondée en 1972 par le domaine Charles Ellner. Elle s’est rapidement développée pour entrer dans les rangs des 20 premières marques de champagne aux États-Unis, avec un volume de 12 000 caisses de neuf litres de l’an dernier sur une croissance de 65 %. La gamme de base comprend un Brut Nature vendu au détail à 99 $ et un Rosé Brut vendu à 129 $. Le portefeuille comprend également des spécialités comme Squire Brut, Sugar King Demi-Sec et Beau Joie Gold, ainsi que des éditions limitées.
Avec une thématique liée au temps de la chevalerie, des rois et des reines en France, l’emballage du Champagne Beau Joie se distingue par un emballage en cuivre recyclé autour de la bouteille qui imite une armure, et la marque a aussi gagné en visibilité en tant que champagne officiel de l’équipe de hockey sur glace, les Golden Knights de Las Vegas
Selon le Shanken News Daily, Deutsch Family Wine & Spirit a déclaré que sa première priorité pour faire passer la marque au niveau supérieur est d’introduire un nouveau champagne brut à 49 $ pour faire évoluer l’offre du Champagne Beau Joie
